全媒体环境下晚报科技报道的创新

摘 要：晚报因其信息量丰富、报道风格亲民，成为公众获取科技信息的重要途径，在科技传播大众化过程中发挥着重要作用。本文以在宁波最受读者欢迎的《宁波晚报》为例，在2013年7月1日到2014年6月30日的报纸中，运用构造周抽样法抽取两周的样本，分析其科技报道的现状和问题，进而对全媒体环境下晚报的科技报道创新提出相应对策。

关键词：宁波晚报；科技报道：科技传播

《第八次中国公民科学素养调查》结果显示，2010年我国公民获取科技信息的渠道选择最多的依然是电视（87.5%）和报纸（59.1%）。其他渠道选择的比例依次为：与人交谈（43.0%）、互联网（26.6%）、广播（24.6%）、一般杂志（12.2%）、图书（11.9%）和科学期刊（10.5%）[1]。

《2013年宁波市公民科学素质调查》结果同样表明，宁波市民获取科技信息的主要渠道是电视（54.25%）、互联网（18.22）和报纸（17.60%）[2]。可见在新媒体迅速发展，大有与传统媒体平分天下之势时，报纸仍然是中国公众获取科技信息的重要渠道[2]。

创刊于1995年1月1日的《宁波晚报》以 “心系平常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，因其信息量丰富、报道风格亲民，成为宁波市拥有读者人数最多、覆盖面最广的报纸，深受读者的信任和喜爱。《2010—2011中国媒体品牌影响力检测报告》显示，宁波晚报品牌影响力位列都市报晚报总排行榜第25名，与羊城晚报、京华时报、扬子晚报、南方都市报等一道进入30强。在晚报系列排行中位居第12名。作为在宁波最受欢迎的报纸，被84%的宁波人首选的报纸，分析其科技报道现状，探讨全媒体环境下晚报科技报道创新，具有一定的实践意义。

一、选样及研究方法

科技报道的选题、报道的方式、报道所在的版面、报道的篇幅、报道的数量和质量，都直接影响着科技报道的传播效果。本文中所指科技报道包括科技新闻、科技界人物的访谈和报道、科技会议的报道等。

为了便于研究，本文以2013年7月1日到2014年6月30日发行的《宁波晚报》为总体，运用国外对报纸进行内容分析的常用方法“构造周抽样法”进行抽样，在一年的不同星期里随机抽取星期一至星期日的样本，并将这些样本形成两个“构造周”，对两个“构造周”报纸的科技报道相关内容进行统计分析[3]。

两个“构造周”的具体日期分别为：2013年7月1日（星期一）、2013年7月31日（星期三）、2013年8月13日（星期二）、2013年8月29日（星期四）、2013年9月6日（星期五）、2013年9月22日（星期日）、2013年10月12日（星期六）、2013年11月1日（星期五）、2013年12月10日（星期二）、2014年1月20日（星期一）、2014年2月19日（星期三）、2014年3月27日（星期四）、2014年5月3日（星期六）、2014年6月15日（星期日）。两周14期的《宁波晚报》，共有364个版面，其中14个版面刊登了39条科技报道。

二、现状及问题

（一）科技报道数量少

在抽取的14期报纸中，共有科技报道39篇，平均每期刊登科技类文章2.79篇。在被抽样的各期报纸中，版面少的有12版，版面多的达40版。对于每期有几十个版面的报纸而言，每期2.79篇科技类文章的含量毫无疑问是低的。

将报纸登载的科技类文章平均篇数与平均版数相比，计算出科技类文章的登载率，以此反映报纸对科技类文章的重视程度。通过计算，《宁波晚报》科技类文章的登载率为0.11。这一数据同样说明在晚报，科技类文章所占比例极低。

（二）记者自采科技新闻比重低

笔者从记者自采、通讯员供稿、通讯社或其他媒体供稿和无出处四个维度对《宁波晚报》科技新闻的来源做了分析，所得数据如下：

表1 《宁波晚报》科技报道来源统计表

如表1所示，《宁波晚报》由本报记者采写的科技报道数量仅为11篇，占总报道量的28.20%，而由通讯员供稿或通讯社、其他媒体供稿的报道有26篇，占总报道量的66.67%。这说明晚报中大量的科技报道都不是报社记者自己采写的。表中标明“无出处”的信息指的是讲座通知类信息，如“天一讲堂周六讲能源问题”，“七夕观星会邀你参加”等。