论电视民生新闻在媒体融合时期的发展【2】

（三）智能手机普及，移动互联用户攀升成主流

据中国工信部调查显示，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，在11.46亿手机用户中，其中3G用户有2.7727亿，占24.20%，接近四分之一。手机视频用户则超过1亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移。根据艾瑞公司预测，2015年，中国大陆智能手机的出货量将接近10亿，移动互联网用户数将于2015年超过PC。 

 而都市青春频道APP项目组在西安市区展开的500份调查问卷显示，受访者中只有6%没有使用过智能手机。智能手机以及3G、4G移动互联网建设的逐步完善，给电视民生新闻提供了跨越式发展的可能。依照一般传播发展的规律而言，电视媒体改变传播方式，应该先到桌面互联网再到移动互联网。但是，大时代发展的迅猛以及技术更迭之迅速，让单元级电视频道有条件可以直接穿越到移动终端。

二、传统媒体与新媒体融合，电视民生新闻嫁接APP

（一）什么是移动客户端

APP为英文单词Application应用程序之意，简单的说，APP是指各类在移动终端上呈现的不同类型的应用软件。比如社交类的微信、微博，游戏类的汤姆猫、愤怒的小鸟，以及新闻类的搜狐新闻、网易新闻等。电视民生新闻与APP嫁接，就是指在电视民生新闻节目的依托下，开发相关移动应用软件，让用户在手机上就能及时了解最新资讯、视频新闻、栏目活动等，将无形的电视观众人群转化为有形的新媒体“圈”的概念。

（二）电视民生新闻嫁接APP的优势

“融合新媒体”是一项令人新鲜刺激却又自信不足的行动。对于传统媒体而言，面对移动终端这样一个高大上“技术男”来说，自身专业学历不高、从业经验不足、理念传统守旧等，都是牵绊人们迟疑不前的原因所在。但审慎思考，在区域性媒介传播领域，“高大上”也许并无用武之地，反倒是最具地域概念、最接地气的传统电视民生新闻，能在区域性新媒体移动客户端（APP）发展中找到惊喜与未来。

1.以民生新闻为根基，更懂得本土用户的新闻需求。陕西广播电视台都市青春频道《都市快报》栏目，距离2002年元月1日开播已经12年，是陕西本土一档响当当的民生新闻栏目。扎根百姓、关注民生、了解需求、不断创新是其优势。12年来，都市青春频道《都市快报》等民生新闻节目以对观众需求极强的敏感性保持了收视率长期位列同时段第一或前列，陕西本土近千万忠实观众也养成了“了解当日陕西、看都市快报”的习惯。

新媒体再新，它的媒体属性不变，用户对它的媒体需求不变。所以，面对昨天的电视观众、今天的移动终端用户，都市青春频道移动客户端在新闻设计理念上，大胆凸显“本地”特色。客户端上线后，后台数据也逐步印证了人们的初判：本土用户对“本地”新闻版块100%的浏览量和跟帖量，的确高于主打国内国际热点事件的“最热”版块。以3月25日至3月31日数据为例，“本地”新闻访问量达到了259245，跟帖量37101；而“最热”新闻访问量为98575，跟帖量13354。同时，同类型新闻推送，“本地”新闻的跟帖量是“最热”新闻跟帖量的3.5倍。以3月21日为例，发生在外省的“最热”新闻《女子喝啤酒吹瓶 瓶中碎玻璃戳穿食道》推送后，访问量达到684人次，评论量51人次；“本土”新闻《两千学生无操场 体育课只能上自习》推送后，访问量1005，评论量：183。可以看出，“本土”新闻不但更受关注，而且更能引发用户的表达欲望。

2.以视频生产为核心，使制作更加快速、优质、批量。不论新媒体还是传统媒体，内容为王都是无可争辩的事实。目前各大应用市场的软件98%均为全国覆盖，区域性APP凤毛麟角，本土稀缺内容就是突破口。相对于其他网站、新闻客户端来说，都市青春频道作为电视内容专业生产者，有着无法比拟的内容优势。比如优质的记者队伍、专业的新闻眼光、独家的采访内容、精良的制作水准、海量的视频更新等等。目前，频道每日新闻直播5小时，拥有7档新闻资讯节目、3档生活娱乐综合类节目，全天可提供的全新、优质、原创的视频资源超过7小时，这些都将成为我们与国内各大门户新闻类客户端竞争中的核心竞争力。结合强大的本土资源，APP项目组进行了前期摸底问卷调查，在调查分析的基础上，确定了“地域 地气 地标”的风格定位。2013年12月“都市快报APP”上线以来，按照新媒体时间发布轴，全天5～8次各新闻类客户端集体推送时间，“都市快报APP”以其鲜明抢眼的本土推送内容在各大门户客户端的内容同质化竞争中脱颖而出，差异化竞争迅速刺激用户关注、下载，在苹果、安卓等手机软件市场，用户反馈下载的理由基本为：本土资讯窗口。

3.以电视平台为基础，使本地推广互动更有优势。推广是新媒体发展的利器，好的平台能让推广事半功倍。在区域内，的确很难找出比拥有近千万用户的高收视率电视频道更好的推广平台。事实也证明，同时段收视率第一名的《都市快报》在本土拥有绝对的观众基础，在新媒体的初期推广上可以做到“一呼千应”。仅2014年一月份在电视线上推广的“全城热扫二维码”活动，每天就能为“都市快报APP”带来3千左右的下载量，是上线推广前的10倍。该活动26天活动秒杀参与跟帖总量达到了105万次，单条日跟帖量最高甚至超过了7万人次。短短1个月，完成了原先预计4个月的目标任务。