论电视民生新闻在媒体融合时期的发展

摘 要：传统媒体与新媒体融合，在理论领域是一个老口号，但在行动上，却充满了未知与探索。大时代，狭路相逢勇者胜。陕西广播电视台都市青春频道2012年下半年实施新媒体战略、强化传统媒体与新媒体融合。2013年末，主打民生新闻的频道移动客户端（APP）“都市快报”稳健上线，活跃度最高达到70%，一度排名苹果市场同类软件全国第15。电视民生新闻与移动互联融合嫁接，也许是民生新闻未来10年发展的解决方案之一。

关键词：传统媒体与新媒体融合；移动客户端（APP）；民生新闻；地域；地气

长久以来，人们习惯了电视机是电视台节目播出、展示的唯一平台，包括电视人自己。可在所有电视人埋头专心耕耘的时候，窗外早已风云突变，媒体生存环境发生了深刻变革。用户习惯改变、传播方式多样、技术跨越式更迭……对于传统电视人来说，这是前所未有的压力与挑战，更像是乌云密布时露出的那一缕阳光。

一、电视民生新闻生存现状

（一）电视开机率持续走低，用户习惯与构成转变

根据索福瑞数据显示，西安地区全频道全天2013年开机率11.89，较2012年开机率12.12下降1.9%。而以2014年3月7日到3月13日为例，西安地区7天全频道全天开机率10.88，同比2013年12.22下降10.9%。开机率走低，意味着打开电视的人群减少。

 也许，大家能从用户习惯的改变找到开机率下降的原因。Wap2.0时代，电视观众的生活娱乐状态正在发生质的改变。由从前相对专一的“看电视、打手机、用电脑”的“以设备为中心”向现如今可同时进行的“用电视、玩手机、看电脑”的“以用户为中心”转变。

用户习惯的巨变，同时带来的还有观众构成的改变。传统电视的单项传输模式将大多数“不忠实”的年轻观众“淘汰”，而其忠实观众集中在年龄45岁以上。以一省级地面都市频道为例，45岁以上观众占到60%。而在都市青春频道APP项目组进行的500份调查问卷中，当被问及：通过手机看到有兴趣的电视新闻预告后，是否会回到电视机前观看？结果显示会回到电视机前观看的比例分别为：70后41%，80后33%，90后22%。可见，电视机对于年轻观众的吸引力逐渐走弱。

（二）广电用户增长近停滞，传播方式多样化

数据显示，广电有线数字网的影响力并没有随着时间的推移逐步提升，以下表为例，年3.29%的增幅（以500万为用户基数，日增493户）相对于每天计划净增千户的IPTV，也许并不是一个令人无忧的数字。

陕西广电网络受众数量对比列表

IPTV还不是唯一的竞争对手，微博、微信、APP都具备视频接收浏览的功能，更具威胁的是“三屏合一”的电视盒子，多媒体智能交互体验刺激了年轻用户的神经。仅2013年11月11日“天猫双十一”活动，5万台新小米盒子在13分钟全部售罄。

这些数据在不同方面说明，受众接收“内容”的方式正在发生巨大转变。所以，对于内容制造者的人们而言，要不被大时代所淘汰，除了逆水行舟在内容生产上下大力气外，更需要应势而变的是人们传播“内容”的方式，而不仅仅是死守着电视机这一个出口。