论电视民生新闻在媒体融合时期的发展【3】

（三）新媒体之一的APP为电视民生新闻插上翅膀

业界流传这样一句话：民生新闻的10年已经过去，未来10年是卫视的。但似乎，以移动终端为依托的新媒体APP的出现，让民生新闻看到些许机遇。

1.移动互联无限传播，让地面频道的民生新闻可以“破界”全球共享。“都市快报APP”上线已来，用户已经遍布全国10省市以及全球9个国家和地区。陕西本土生活正在向全球实时定位传播。

2.依托移动终端应用，在年轻观众中延伸品牌影响力。“都市快报APP”项目组500份调查问卷显示以及较早前的一些数据分析发现，APP的目标人群以90、80后为主，70后为辅，鲜有60后，而这与电视观众40岁～65岁年龄构成存在差异化，也就是说，“都市快报APP”的目标用户与电视目标用户并不冲突，发生分流收视率的概率很低。而且，电视节目内容通过移动客户端的传播，还能有效在年轻观众中做到品牌覆盖。

3.新媒体新技术的参与，让民生新闻即时直播在移动终端成为现实。民生新闻现场直播往往受技术装备、频道整体编排、事发地距离等条件制约不能成为常态。和APP的嫁接，则可以借助3G、4G技术实现文字、图片、视频直播常态化。“都市快报APP”计划打造一支由本台记者、认证网友、普通网友组成的不同梯次直播团队，结合现代化的非编媒资网，实现网内网外、线上线下的实时对接，做到新闻事件的同步播报，打造直播陕西的全新概念。

三、传统电视民生新闻融合新媒体APP的立体建构

（一）理念建设

传统媒体人应不断洗脑。移动客户端不是传统媒体的附属品或推广平台，它必须具有独立媒体气质，这是其生存的必要条件。同时，要用产品的眼光去看待移动客户端，它应该具备产品的“消费”属性，较之电视节目，更强调用户的消费需求。目前，都市青春频道已根据其独立属性，对新闻采编流程进行调整，为移动客户端建立独立运行的保障机制。

（二）内容建设

新闻资讯是用户刚性需求的核心竞争力，但要提升用户粘合度、打造新媒体交互中“圈”的概念，营造全面、权威的“门户”战略对于一个综合类的都市频道来说，不失为一种有益尝试。目前，都市快报APP三大版块“快报讯、快报帮、快报圈”，涵盖了新闻资讯、生活服务、游戏互动。其中，快报讯全天发布新闻事件、生活服务、娱乐资讯200条以上；快报帮包括查美食、查电影等6系列，全天动态更新；快报圈包括快报福利、游戏答题、青春咖3类，24小时互动。三大版块的综合性构成符合门户客户端客户的多元要求。上线以来，以“本地、独家、突发、话题”为原则的推送平均跟帖量超过100人次，实现了陕西本省的权威发布。

（三）推广建设

与在成熟频道创办新电视节目不同，新媒体建设是在搭建一个全新的平台。所以，除了做强理念和内容外，更为重要的是推广建设。要通过新媒体人群分析，用新媒体的渠道、方式进行圈层对位推广。都市快报APP研发上线过程中，人们的深刻体会是：强势推广是利器。

2014年1月，针对新媒体用户人群构成、习惯分析，都市青春频道策划打造“都市快报APP 全城热扫二维码活动月”。1月3日到1月28日，除了电视屏幕外，在西安30家华润万家超市、9家苏宁卖场、900家放心早餐点、10家星级影城以及火车站售票厅及候车室都能领到都市快报手机客户端的二维码。在活动带动下，手机客户端下载量激增，迅速挤入苹果移动应用软件市场前100名。

综上所述，新媒体之APP未必是传统电视民生新闻发展的救赎，但与移动互联网的嫁接，却是每个媒体人都应深刻思考的未来。

（作者系陕西广播电视台都市青春频道副总监、主任记者）