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抓住媒体融合机遇 开掘智慧政务“蓝海”

——以瑞安日报社为例

徐德友  华小波  金行哲

2015年03月19日15:57    来源:传媒    手机看新闻

近年来,县市报的广告经营受到了前所未有的冲击,特别是作为县市区域报经营支柱之一的政务信息市场,受相关政策制约而严重受挫,致使报社整体经营大幅缩水。然而,瑞安日报社更新观念,两头并进,抓住媒体融合的战略机遇,继续强化媒体资源与行政资源的有效对接,跨界进入当地智慧政务建设,多元开掘政务信息市场的“蓝海”,探索并求证县市报持续稳定的盈利模式,以此推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

目前,瑞安日报社研发了集网站、微信公众号、APP、微博为一体的“四位一体全媒体网络问政平台”“智慧会议系统”及“无线瑞安”等新媒体产品,已进入市场推广阶段,多家单位已有购买意向。2014年,瑞安日报社被浙江省新闻出版广电局确定为“浙江省数字出版转型示范单位”,全媒体网络问政平台获浙江省新闻信息技术进步一等奖,还荣获浙江日报报业集团新媒体创新大赛组织奖,3个新媒体项目进入创新孵化。

媒体为何要参与智慧政务建设

在传统思维看来,媒体融合发展和智慧政务建设,两个领域各不相干,没有太多的交集。但是,瑞安日报社潜心研究互联网发展模式的内涵与外延,以互联网思维去研发媒体资源和行政资源的交汇点,寻求互补双赢的共同点。

加快智慧政务建设是大势所趋。党的十八大明确要求各级政府“加强和创新社会管理、提高社会管理科学化水平及信息化建设”。随着手机移动用户的迅猛增长,民众对智慧政务的需求和呼声越来越高,而很多直接关于民生的政府职能,须建立办事高效、运转协调、行为规范的行政管理体制,因此,智能化政务建设已然成为服务型政府建设的重要环节。如2014年9月,国家互联网信息办公室要求县级以上政府及职能部门要建设“政务微信”。

传统报业面临经营困局正在积极突围。传统报业广告经营持续下滑,仅凭政府公告等传统业务,很难维持生存。当传统报业试图媒体转型时,发现单一平台的媒体即使是新媒体,也开始显现出不足,不但缺乏良好的技术支撑,更难找到成功的经营模式,根本谈不上跨平台经营。除了摸索多元经营领域的突破外,在政务资源上打开媒体的外延,也就是培育经营增长点的突围路径。

延续天然优势打通壁垒。县市报与当地政府部门有着千丝万缕的合作关系,在媒体转型融合的过程中,完全可以延续传媒长期形成的公信力、影响力,在网络时代下以新媒体手段开发行政资源,并借助浙江日报报业集团的丰富资源,加快传统纸媒从单一资讯供应向服务型转型,参与智慧行政打造,成为政府部门网上管家,同时也夯实了媒体自身的新媒体平台。

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(责编:汪倩(实习生)、宋心蕊)




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