人民网>>传媒>>传媒期刊秀:《今传媒》>>2015年·第3期
人民网>>传媒>>正文

论三网融合背景下有线电视业务体系的构建【2】

李  明

2015年03月24日11:22  来源:今传媒  手机看新闻

二、数据业务:未来的业务发展重心

在全球范围内,数据业务的发展状况已经成为传统通信运营商、有线电视企业向现代通信运营商转型是否成功的重要标志。近年来,有线广播电视网络的数字化、双向化改造的持续推进和网络不断完善,工信部也先后向多个有线电视企业发出了关于开展基于有线电视网的互联网接入业务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务的批复。有线电视企业在数据业务领域显现出越来越大的市场竞争能力。

深圳天威视讯公司的宽带产品分为个人业务和企业业务两个部分。天威宽带个人业务,是天威视讯基于有线电视HFC的双向网络,通过两种方式,即电缆调制解调器(Cable Modem)或高清交互机顶盒为个人用户提供高速互联网接入的业务品牌。

天威宽带摒弃了传统的电话线作为传输媒介,凭借860M有线电视网独有带宽优势,并致力于对语音、图像、数据等传播形式的全方位整合,为用户带来高速上网的全新体验。从而为人们创造一种全新的网络生活方式,目前已经成为深圳地区主流的宽带接入方式之一。天威宽带企业业务又分为天威宽带企业版、光纤专线上网、VPN业务三种。天威宽带企业版产品,基于有线电视网络,通过Cable Modem方式为商业用户提供高速互联网接入服务,专为企业用户量身打造。迄今为止,全网已遍及深圳六大行政区,覆盖全市有线电视用户110万户,可以为用户提供集数据、图像、话音于一体的全业务服务。

而下一代广播电视网(NGB)的建设将进一步带来有线电视行业数据业务能力的全面飞跃。

NGB可以提供三网融合的“一站式”服务,包括高清晰度电视、数字视音频节目、语音和高速数据接入等等。NGB建设完成后,将使电视机成为最基本、最便捷的信息接收终端,如同水、电、暖、气等基础性消费一样,宽带互动数字信息消费也会惠及千万家。作为国家第一批NGB建设试点地区,上海东方有线的NGB建设始于2009年7月31日。东方有线从2010年起在中心城区,2011年起在上海全市开展大规模的NGB网络建设。目前东方有线已经完成了上海全市的网络整合工作,NGB网络覆盖用户超过500万户,成为第二张城市光网。NGB的建设给东方有线的收入结构和合作方式也带来了明显的变化。2012年,全公司收入超过30亿元,其中增值业务超过40%,其中企业数字业务发展最快,利润最高,持续力最强的业务。

早在2008年,歌华有线就提出了“数据业务与付费电视”双轮驱动的发展策略。2013年,歌华有线在电信宽带大幅提速,市场竞争日趋激烈的环境下,采取了更多措施来发展家庭宽带业务:高清交互机顶盒与家庭宽带捆绑策略、宽带升级活动、12种组合营销套餐等等。除此之外,歌华有线在宽带业务合作方面取得实质性进展,通过与北京电信合作,2013年底家庭宽带用户数比2012年净增4.4万户,达到了23.8万户。数据业务方面,2013年歌华有线签约多个专网专线项目,新开通1000多条线路,累计开通2.5万条线路;新增IP电话业务800线,累计超过3400线;“三网融合云服务平台”的子系统融合通信得以完成并投入试用;推出了基于有线电视的综合集成等新业务产品,满足客户对无线网络的各种需求[4]。

2014年8月,市场调查机构Leichtman Research发布的数据显示,2014年上半年,美国的有线电视公司拥有的宽带用户数超过了传统付费电视用户数,达到4991.5万户。同时,2014上半年,有线电视公司的宽带用户增长超过了38万,电信运营商的有线宽带用户仅增加了2083户,有线电视公司的新增宽带用户占所有新增有线宽带市场份额99%。

由此可见,有线电视企业在数据业务方面具有极大的市场潜力和发展空间,与传统业务相比,又呈现出良好的成长性。在网络条件具备、市场推广策略合理的情况下,有线电视企业在数据业务方面完全具备与电信运营商竞争的可能和实力。对我国有线电视企业而言,无论是为了应对电信运营商开展IPTV业务对既有影视服务业务的冲击,还是为了适应信息时代企业转型的需求,都有必要将充分重视和发展数据业务,使之成为企业新的收入和利润支撑点。

三、移动互联网业务:不容忽视的发展趋势

2010年以来,在我国网民规模增长进入平台期的情况下,手机网民数量、移动智能终端出货量呈现高速增长态势,由此带来了移动互联网领域的井喷式发展。前瞻产业研究院发布关于中国移动互联网行业市场前瞻分析报告中的数据显示,截止2013年底,中国手机网民超过5亿,占比达81%。移动终端价格的下降和WiFi的广泛铺设使我国的移动网民呈现爆发趋势。截至2014年1月,我国移动互联网用户总数有8.38亿户,在移动电话用户中的渗透率达67.8%;手机网民人数达到5亿,占总网民数的80%,第一大上网终端地位仍然被手机占据。我国进入全民移动互联网时代[5]。可见,从我国信息服务和信息消费发展的趋势来看,移动互联网已经展现出不容忽视的巨大市场潜力。我国有线电视企业要顺应信息时代的发展规律,满足人们不断增长的信息消费需求,就有必要充分把握“移动化”这一鲜明的发展态势,将基于移动互联网的业务规划策略纳入企业发展的战略规划之中。

基于我国有线电视行业、有线电视企业的现实情况以及国内外企业的实践经验,有线电视企业扩展移动互联网业务可以借鉴以下几种方式:

1.开展家庭影视多屏互动服务

“服务的完整性”是综合信息服务商为用户提供的服务的重要特点之一,意即提供商的服务对象是其客户的整体需求,用户中的不同个体在不同场合的不同需要都要求被满足。用户是通过一个终端群而不是某个特定的终端来获得这种无所不在的服务。

有线电视企业提供的传统家庭影视服务是基于“电视机”这一固定终端的。随着用户视频消费习惯的改变,家庭用户也体现出更多的多终端、移动收看的特征。例如,用户需要有线电视企业提供的影视服务能够可以实现在一台到多台电视机、平板电脑、智能手机等固定和移动终端上使用,能够满足多个家庭成员同时收看不同内容的需求。目前已有歌华有线、深圳天威等企业就这一业务展开了相关业务实践,并取得了较好的市场反应。2011年,歌华有线以“手机、iPad也能看电视了”为广告语正式推出“歌华飞视”服务。歌华飞视是歌华有线为针对手机、平板电脑等多种移动终端推出的特色视频业务,主要是满足人们通过移动终端随时随地收看视频的需求。歌华飞视的视频信号与移动通信网络传输的视频不同,以WiFi信号的方式通过有线网络传输提供给移动终端。到2013年末,歌华飞视个人业务已累计发展26万户。2014年5月,天威视讯推出跨屏新业务“随身看”。该业务是利用天威有线网络推出的无线视频服务。在天威WiFi环境下,有线电视用户可以通过PAD、智能手机等接收终端随时随地享受直播、点播及时移回看等电视服务,尽情体验“电视无处不在”的感觉。

总体来看,开展家庭影视多屏互动服务是移动互联网时代我国有线电视企业满足用户需求,提高用户粘性,增加传统业务市场竞争力的必然选择。

上一页下一页
(责编:汪倩(实习生)、宋心蕊)



我要留言

进入讨论区 论坛

注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖