基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动研究【3】

三、互动装置艺术在手机美图APP品牌运动中的应用价值

研究中发现，如果将手机美图APP的互动装置艺术与品牌运动充分结合，可以带来两个方面的价值：

1.品牌的个性价值。在手机美图APP品牌互动装置中，使用者和产品的互动起点是视觉体验。图形、字体、颜色、图标、按钮等搭配呈现围绕品牌核心思想而统一艺术风格，界面越形象，有趣，体验感越强就越令使用者愉快和着迷[5]。不同的信息架构反映不同的设计风格，温婉舒畅的视觉表达，简洁灵动的功能向导，能让体验者在不知不觉中了解产品，继而产生深入体验的兴趣，反馈交互信息，这一过程实现了品牌个性的价值共创。比如，使用百度魔拍的自拍环节时，没有直接进入功能选择界面，而是直接面对镜头进行智能拍照体验。黑色相机镜头入口，可以识别自动眨眼对焦，简洁方便，一目了然，拍照完毕后即出现修改美化和网络分享页面，方便用户即拍、即改、即传。用户在短时间内记忆功能体验，反复通过互动装置艺术，逐渐认知和识别这一品牌个性，接受品牌互动行为，参与频繁的互动体验反馈和品牌信息传播，为品牌运动提供源源不断的动力[6]。

在“评选你最喜欢的美图APP”这一问题调查结果中，美图秀秀最受用户喜爱，支持者占65.22%、美颜相机的支持者占13.91%、百度魔图的支持者占5.22%、美拍的支持者占3.48%。美图APP品牌拥有各自的品牌生存战略，它们为用户带来不同的感觉，塑造出个性的一面，能够不断抓住用户的兴趣，直至让用户产生品牌联想。美图秀秀拍照设计较为成熟，拥有庞大用户群，在手机美图APP中有很高知名度，美图、美颜相机是在美图秀秀功能基础上的拓展品牌，它们分别面向喜爱分享图片视频信息的人群和喜爱自拍的人群。百度魔图避开美图秀秀系列美图产品的锋芒，另辟疆场，将搞怪、秀逗作为产品亮点，同样吸引部分用户使用。

2.品牌的焦点价值。时尚快捷的手机美图APP充斥着现代年轻一族的工作、娱乐和交流。手机美图APP品牌通过制造话题，结合互动装置艺术，借助其他媒体造势，产生了广泛的传播效应。百度魔图品牌曾与当时国内收视率最高的《百变大咖秀》和《中国最强音》达成节目合作，将百度魔图原有人脸识别对照技术功能进行重新移植和包装，命名为“PK大咖”，达到宣传推广的品牌一致性。而后百度魔图凭借“PK大咖”一炮而红。从表面上来看，百度魔图“PK大咖”的成功点在于“PK大咖”这一功能新颖有趣，它依托先进的人脸识别技术，能够准确匹配出和用户相貌最接近的明星，并给出科学的相似百分比数值，操作简单，游戏接力感十足。实际上，“PK大咖”功能锁定了85后这一群体乐于分享传播、热衷娱乐的“全民PK”的生活态度，百度魔图因“PK大咖”理念为众人所知，“PK大咖”也成为当前热议话题之一。百度魔图利用互动装置艺术，将“全民PK”的品牌理念植入人心，结合品牌运动造成公众价值认同和情感共鸣，形成了倍受瞩目的品牌焦点价值。透过互动装置艺术改变人们对待事物的态度和习惯，让品牌成长在人们的生活圈里，融入在社会讨论的焦点里，这一过程实现了品牌运动的目的。

四、小 结

手机美图APP品牌依托互动装置艺术，以独特的传播模式为手机用户提供了全方位的产品体验和服务，带来了别具一格的精神、娱乐享受。成功的手机美图APP品牌不仅需要满足用户的功能需求，更要结合自身优势，发掘用户兴趣点，培养用户习惯，将用户的自我理想和品牌完美结合，实现品牌价值共创。由手机美图APP的品牌运动引发的一系列美图革命，正在潜移默化地改变用户的生活娱乐方式，为用户创造更多乐趣和想象。

（作者简介：林刚，北京工商大学艺术与传媒学院副院长、副教授；张碧涛，北京工商大学艺术与传媒学院新闻传播学专业硕士研究生）

参考文献：

[1] 章剑林.互联网产品用户体验[M].北京:清华大学出版社,2013.

[2] 段淳林.整合品牌传播[M].广州:世界图书出版社,2014.

[3] 舒咏平,吴希燕.品牌传播策略[M].北京:北京大学出版社,2011.

[4] 郑伶俐.体验式终端中的品牌传播[J].新闻与传播研究,2012(4).

[5] 印缘.信息架构对于用户体验感知影响的研究[D].湖南师范大学,2014.

[6] 郝慧明.基于用户体验的4G手机交互设计研究[D].昆明理工大学,2012.