《女神的新衣》节目创新性研究

摘 要：近几年，我国电视娱乐节目深陷“引进＋模仿”之模式。“同质化”的节目让观众进入了审美疲劳期，急需创新性的节目来打破这一现状。2014年8月23日，东方卫视力推的新娱乐节目《女神的新衣》首播并取得了在CSM34城市中全国同时段排名第三，网络24小时点击率第一的好成绩。本文将通过研究《女神的新衣》在模式、内容、技术、互动方式方面的创新，进而分析其给我国电视娱乐节目的发展所带来的启示。

关键词：《女神的新衣》；电视娱乐节目；创新性；启示

近几年，新媒体的蓬勃发展引发了传统媒体的集体紧张，也促使它们开始了积极的探索。作为电子媒介时代“龙头老大”的电视，也同样面临着挑战和革新。基于电视的娱乐性本质，即“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性”[1]，所以在电视节目市场中占主体地位的娱乐节目就首当其冲地站在了革新、推新的前列。

在我国，各卫视电视台通过引进、改造、模仿等方式，陆续推出了一大批娱乐节目，并努力在收视版图上开辟自己的疆域。

2013年，在经历了现象级节目《爸爸去哪》和《中国好声音的》的火爆，各电视台便开始扎堆搞“亲子”、“选秀”，这种满眼尽是“找爸爸”，“拼歌技”的荧屏状况让观众进入了一种审美疲劳的状态，急需好的、新的娱乐节目来让观众重获对电视娱乐节目的热情。

2014年8月23日，东方卫视力推的新娱乐节目《女神的新衣》首播，并在一众热门娱乐节目中脱颖而出，成功吸引了不少观众的眼球。而其制胜点就在于融入节目中的许多创新性的举措。

《女神的新衣》每期都会有6位女神级的明星参与，围绕同一主题，与自己的搭档设计师合作来进行“24小时制衣”，然后相继通过“T台秀”来争取四位买手的竞拍。而所有参与竞拍的衣服都可以同步在“天猫”购买。节目采用淘汰赛制，每两期淘汰一名女神并补入一名新女神继续比赛，最终决出冠军。除此之外，节目每期都会邀请一名当红“男神”坐镇来点评女神们的新衣。“女神”、“男神”、“时尚”、“比赛”、“美衣”……可以说，这档节目几乎集合了所有女生观众，即电视与网购的主流目标群体，所喜爱的元素，做到了既“吸睛”又“吸金”。这样一档具有创新性的电视娱乐节目给内地的电视娱乐界吹来了新的空气，也为电视娱乐节目披上了一件“时尚新衣”。本文旨在研究《女神的新衣》的创新性举措并从中寻得其对我国电视娱乐节目发展所带来的启示。

一、新模式：电视、电商双平台的对接

如果要选出对中国人生活有巨大影响的互联网关键词，“网购”绝对可以入选。互联网的兴起迎来了电商们的春天，也颠覆了人们的消费理念和消费方式。电子商务利用其自身优势，让人们足不出户、轻触鼠标就可以买到心仪的商品，其个性化、即时性、交互性等是传统的实体零售业无法做到的。

此次，东方卫视联手电商“天猫商城”打造《女神的新衣》，正是看中了电商“天猫”在互联网时代的特殊优势，从而实现了电视、电商融合的一次深度试水。

在《新衣》的播出过程中，观众就可以在“天猫”上同步购买女神们的同款服装。这一举措实现了电视观看与网络购买的无缝对接，也真正带给了观众“边看边买”的即时体验。在这一过程中，观众消费的冲动得到了及时的满足，由审美到购买，快速实现了价值生产与消费的链性闭环。这样的T2O（TV to online）模式使电视和电商实现了优势互补和双赢。8月23日，《女神的新衣》首播，就使东方卫视在CSM34城市的收视率达到了1.44%，全国同时段排名第三，同时，该节目在其独家视频合作媒体优酷土豆上24小时点击量突破600万，位列全网第一[2]。而“天猫”在节目播出过程中成交率也大幅度提升：节目首期第一位女神莫小琪的设计被买家拍下后，5分钟内就在“天猫”上被下单抢购一空。

《新衣》通过电视和电商的双平台对接，创造了“内容即商品”、“内容即价值”的电视节目新模式。这样的强强联合所带来的高效率传播和消费，是对传统电视节目的一次革新。

二、新内容：以时尚为名，追求“陌生化”效果

《新衣》将电视娱乐节目的目光转向了众所周知却又不被人们清楚认识的时尚业。现代生活中的每一个人，尤其是女性都能够感知到时尚的存在，而相对小众的时尚圈对于大多数人来说却是“可望而不可及”的，也就是处于一种身处其中却又感到“陌生化”的认知状态。这样的“陌生化”主题被电视节目加以制作，就产生了电视娱乐节目的一种新内容。“‘陌生化’的主要审美标准是新异或惊奇，即审美心理中的新奇感和惊异感”[3]。在电视娱乐节目的内容构成中，节目制作者往往为了追求“陌生化”效果，即“未知感”，通过设置、制造悬念或是展示新事物来使受众产生期待感和观看的欲望。

《新衣》通过“24小时制衣”环节，将“时尚生产的流水线”置于公众的视野之下，公开揭秘一件衣服由设计到选材再到制作的全过程。对时尚业制衣的透明化处理，激发了观众观看的欲望。同时，女明星们同自己的搭档设计师之间观点、意见的碰撞也增加了节目的看点。而“T台秀”是一场追求极致的审美过程和一场惊心动魄的实战竞争：女神们各自都倾尽全力来争取买手们和现场观众们的支持。时尚的新主题紧密结合了电视的特点，让节目的收视率有了保障。节目出品方之一的百合蓝色火焰文化传媒公司的首席品牌官李红山认为：“电视最大的特点是悬念，它是线性的，不看到结尾不知道谁会胜出，这就是真人秀刺激和挑战得地方。”

“陌生化”的内容对受众的吸引力是不言而喻的。《新衣》可以说用“陌生化”的内容为电视节目内容制作商开辟了新的领域。同时，其内容创新也成功转化成了高收视率，证明了其方向的正确性。