[学子论文]从健康传播角度评析“央视新闻”微信公众账号对艾滋病的报道【2】

二、传播内容呈现方式的图解化与通俗化

由于健康新闻的内容多涉及公共卫生领域的专业知识，而大众传媒的受众具有不同的学科背景、迥异的科学知识储备，如何做好健康信息传播与接收的桥梁，保证受众对信息的无障碍接收，做到通俗易懂，是传播者需要考虑的问题。

“央视新闻”微信公众平台在传播关于艾滋病的健康新闻时考虑到在消费主义盛行的时代，基于移动互联平台，受众接收信息的时间的碎片化，受众的读图心理在社交网络中尤其彰显等特点。“央视新闻”选择推送文字长短适中、图文并茂的健康新闻。在《艾滋病病情有了这些新变化》一文中，采用一图解读的策略。将2013年全球艾滋病感染者人数，性传播方式的明显上升比例以及联合国艾滋病规划署 “3个90”的主要“快道”目标等内容以结构图、饼状图、百分比图等清晰，量化的方式呈现给观众，将理性、枯燥的数据转化成直观、易懂的图表，能使受众在脑中形成对艾滋病信息的宏观图谱，同时减少阅读文本占用的时间，很恰当的迎合了受众即时接收，碎片接收的心理。

三、社会正向价值观的积极引领

在艾滋病报道的早期阶段，对艾滋病病毒感染者和患者群体呈现污名化和标签化。当提及艾滋病时，由于长期积累起的刻板成见，大众很快会将艾滋与性、吸毒、嫖娼等有悖于社会公德的行为联想到一起，殊不知艾滋病的传染渠道多样化，有相当多的病毒感染者是在被动的、无防范意识的情况下受到了病毒的侵害。社会不应谈“艾”色变，甚至歧视艾滋病病毒病毒感染者。台湾学者在研究媒体关于艾滋病患者死亡事件的相关报道情况后发现，将“歹死”、“不正常死亡”、“不自然死亡”与艾滋病形成勾连，把艾滋病死亡描述成“肮脏、罪有应得、难堪又难看、孤寂、绝望痛苦、危机四伏”，因而使艾滋病患者维持其“异类”、“他者”的社会位置。⑤因此大众传媒作为公众接受教育及环境监测的最密集的平台，在引领社会风气，培育受众对于艾滋病正确观念方面有不可推卸的责任。

央视新闻” 微信公众平台在12月1日世界艾滋病日当天推送的两则新闻的标题分别是“别怕，艾滋病是病毒不是子弹”，“ 联合国艾滋病规划署：2030年终结艾滋病”，通过分析标题，可以看出其在积极纠正大众对于艾滋病的偏见，并且对艾滋病未来的疾病防控引用联合国艾滋病规划署的报告来引领受众以乐观，正向的心态对待艾滋病。两篇关于艾滋病的健康新闻都没有采用正统的科普、说教的方式结构文章，而是采用感性的策略，通过艾滋病病毒感染者的个案进行分析，把李虎、燕子等一个个积极、善良的普通感染者的患病经历及其表现出的对社会、对家庭的责任与担当详细展示给受众，展现出了大众传媒应有的人文关怀。同时以“艾滋病治疗的曙光—鸡尾酒疗法”，“从细胞中切除病毒的魔术刀”为小标题详细介绍了医学界对于防治艾滋病取得的阶段性成果，对于已感染艾滋病病毒的受众来说，能够鼓舞其重拾对抗争病魔的信心。

在央视新闻” 微信公众平台推送的关于艾滋病的健康新闻中，我们也会发现其存在的一些问题。

一、议程设置的 “应时化”

通过对“央视新闻” 微信公众账号一年中所推送新闻的调查，除了11月28日至12月1日，世界艾滋病日期间的四篇新闻，几乎没有其他关于艾滋病的报道。这就印证了大众媒体针对某类新闻刻意发挥其议程设置弊病，在短时间内以集中轰炸的方式不能充分考虑受众的接受能力，趋向于仪式化，专门化的宣传，在世界艾滋病日过后，诸如艾滋病感染新增病例的及时通报，激增的感染方式等都不能做到及时传播。这样趋于功利化的集中传播在及时、持续提醒大众关注艾滋病病毒新变化等方面的公用大打折扣。

因此，针对我国健康传播中出现的“应时化”、“应景化”的传播现象，作为央视这类国家级媒体应当逐步走出这种怪圈，建立长效的健康传播机制，适当加大对于以艾滋病为例的这类健康新闻的报道力度。如要规避新闻采编人员的采写压力及确保传播内容的科学性与数据的准确性，可以与相关的艾滋病公益组织、研究机构开展合作，以转载艾滋病专业机构的研究成果等方式加大对艾滋病的健康新闻发布。