[学子论文]从健康传播角度评析“央视新闻”微信公众账号对艾滋病的报道

摘要：

作为第一个用户逾百万的微信媒体公众账号，“央视新闻”自2013年4月正式运营以来，在热点新闻的权威发布与深度解读以及重大事件的系列报道等方面都呈现出较好的传播效果，集聚人气的同时“央视新闻”这一新媒体传播品牌也在逐步树立。本文以2014年“央视新闻”微信公众账号关于艾滋病新闻的推送为研究文本，从健康传播的视角，试论央视移动媒体平台在健康新闻传播过程中的可鉴之处，同时指明其在艾滋病这一健康新闻传播议题中的不足，并给出若干建议，以期其更科学、高效的进行健康传播，促进民众健康。

关键字：健康传播 艾滋病 科学性 议程设置

健康新闻从来都不是单纯的卫生报道，而是一种涉及人们心理的调适、生活方式的改变、社会舆情的变化、相应制度层面的变迁、疾病隐喻之下的身份认同以及跨文化传播冲突与碰撞的公共危机。①而艾滋病作为世界医学界的难题，由于人们对其发病原因、传播途径、涉及的伦理道德等多年来积累起的误解与回避，即使媒体关于艾滋病的报道不曾间断，但受众似乎陷入“第三者效果”的怪圈，盲目认为关于艾滋病的消息对自己无效。正如戴维森（W. Phillips Davison）所言：人们倾向于夸大大众媒介消息对其他人态度和行为的影响。特定的消息对你我这样的人没有什么效果，但是一般读者很可能收到很大影响。②人们普遍认为艾滋病距离自己很遥远，经常忽视主流媒体对艾滋病预防及感染数据的通报。殊不知目前中国已是全球15个艾滋病感染者最多的国家之一。

2014年12月1日是第27个世界艾滋病日，国内有关艾滋病的报道无论从传统媒体还是网络平台都呈扎堆现象。下表为2014年11月29日至12月1日期间“央视新闻”微信公众账号对艾滋病内容的系列报道。

通过对四篇报道的文本分析，可以得知“央视新闻”微信公众账号在第27个世界艾滋病日到来之际做了详细的健康新闻策划，通过29日、30日对我国有关艾滋病出现的新变化的新闻推送进行造势，吸引受众关注此类新闻。在12月1日当天通过不同时间的两次新闻推送来引导受众树立对于艾滋病积极、科学的价值认同，最后以“联合国的艾滋病规划署: 2030年终结艾滋病”这一振奋人心的预期来鼓舞大家树立对预防艾滋病的乐观心态，最终达到其预设的传播效果。其在健康新闻传播中展现出的可借鉴之处如下。

一、健康传播内容的科学性

科学性是健康报道的本原。没有科学，就没有健康报道，它是健康传播的灵魂，也是健康传播的基本要求。众所周知，真实性是新闻不可动摇的基本要求，是新闻的生命;而健康新闻的科学性是新闻真实性在健康报道中的具体体现，它是保证报道真实、准确、客观的前提。缺乏科学性的健康报道，从根本上就失去了新闻价值。③

在“央视新闻”微信公众平台针对艾滋病的四篇报道中，可以发现其发布了若干数据，例如截至今年10月，全国已有北京等10个地区报告学生艾滋病感染者超过百人。艾滋病防治全球目标，到2020年实现90%病毒携带者自身知情，90%知情携带者获得治疗，90%接受治疗者体内病毒被抑制，每年新发感染者减少75%等。这些数据便于受众直观、准确的了解目前艾滋病的感染现状及防治目标等信息。同时对于数据的科学性及其来源的可信性，央视新闻也做了详细的注解，有数据来源：艾滋病综合防治数据信息系统；数据来源：联合国《快道：在2030年前结束艾滋病流行》报告，人民网、中国性病艾滋病预防控制中心等字眼。通过标注权威的数据来源，可以增强报道的可信性，同时兼顾受众接收心理。最根本的避免了具有科学性的信息由于媒体的传播而失去科学性，即健康信息报道的非科学性，这是指进入报道领域的信息没有错误，但是由于记者在编码过程中的疏忽或有意为之，在报道中对信息进行扭曲、夸大、煽情等，导致健康传播的非科学。④“央视新闻”的数据来源很好的从传播者层面消解了媒体的传播内容的非科学性。