[学子论文]从健康传播角度评析“央视新闻”微信公众账号对艾滋病的报道【3】

二、传播内容的同质化

在11月29日至12月1日的四篇关于艾滋病的健康新闻中，可以发现其推送内容的同质化倾向。以对艾滋病传播途径的解析为例，11月29日与12月1日的新闻都以“艾滋病传播途径有哪些？”为小标题介绍了性接触传播、血液传播、母婴传播这三类传播途径，且内容完全相同。在11月30日《艾滋病疫情有了这些新变化》一文中仍以图表的方式介绍了艾滋病的传播途径。

不可否认艾滋病病毒的传播途径是公众避免感染的最重要和最应习得的知识。但连续三天同质化内容的推送不禁会让受众产生反感，在这一方面，媒体从业者低估了受众的知识储备，不应把受众当作毫无反击能力的靶子，大众传媒传播的内容受众可以有选择性的接触、理解与记忆，如果传播内容趋于同质化，只会降低品牌在受众心中的美誉度与专业度，久之，就会流失固有的受众群。

为规避传播内容同质化带来的受众忠诚度降低的风险，笔者认为，首先在新闻的把关方面，编辑应对类似趋势做出严格控制；同时应建立业务素质高的采编团队，在新闻的创作过程中，对某一议题的新闻做到多维度的解析，以多重视角、创新内容的态度对待在公众面前的每一次发声。

三、对艾滋病同性性传播的刻板成见及过度渲染

艾滋病的健康传播问题有史以来就极其敏感，这种疾病除了有性命之虞更有失人格，从最初被认为是“同性恋瘟疫”的定势断定，到“性乱”与“生活糜烂”的偏见认知，再到感染渠道多元化之后以道德判断为原点对艾滋病患者形成的等级划分，即“因卖血、输血等途径感染的无辜人群，以及因吸毒、卖淫、同性等等途径感染的罪有应得者，都形成了有关我们与他们、健康与不健康、洁与不洁、熟悉与陌生等二元判断”⑥在“央视新闻”微信公众账号的关于艾滋病的四篇新闻中，有两篇提到的同性性传播的问题。在《艾滋病疫情有了这些新变化》一文中，艾滋病主要传播渠道的图示中性传播一项，男男传播被优先标注。同时在以“艾滋病传播途径有哪些？”为小标题的两篇报道中，都出现了“性接触传播：包括同性及异性之间的性接触。”的表述，且同性性接触都先于异性性接触表述。除此之外，《艾滋病疫情有了这些新变化》一文还出现“尤其是同性传播”字眼，且用图表的形式详细展示了省会城市同性性传播感染者的比例。

而根据资料表明，2014年1至10月新报告的艾滋病病毒感染者中91.5%经性传播，而异性性传播占66%，而同性性传播占25%，异性性传播的比例明显大于同性性传播。同性间性传播艾滋病病毒的比例是在上升，但“央视新闻”微信公众账号过度渲染同性性行为传播艾滋病的的报道，很明显是一种对同性恋所长期持有的刻板成见。而作为以客观报道为使命的大众传媒，这种引导性的话语、泛道德化的报道及直观图表展示，会让公众对本来就在中国社会刻意回避及抱有偏见的同性恋话题形成负面的传播效果。同时艾滋病已经让同性恋者带上了被歧视和鼓励的双重身份枷锁，在有倾向性的报道中更加深了艾滋病群体被他者化的社会公共交往分裂的危机。

正如联合国前项目执行主席彼得·派特曾经说说“当涉及艾滋病时，记者的影响比医生的影响更大。”⑦健康传播作为我国传播研究的新领域，关系到每一位群众的家庭与生活。以“央视新闻”为代表的移动互联网平台在其受众数量庞杂的基础上，应该勇于担起大众传媒的社会责任，“应时化”和“应景化”的健康传播虽能起到强化作用，但长期有规划的健康新闻推送对于受众加强对疾病的防治与提高警示心理有着潜移默化的功用。健康传播惠及千家万户，大众传媒更应合理配置资源，把新闻作为一种社会资源，在准确、客观的基础上建构社会现实。

（作者系：吉林大学文学院广播电视艺术学）

注释：

①罗慧.艾滋病意义生产的媒体传播偏向及其修正策略[J]国际新闻界，2014

②沃纳·赛佛林·小詹姆斯·坦卡德:《传播理论起源、方法与应用》，北京华夏出版社，2000：300

③常丽双.健康传播的非科学性研究—以我国报刊艾滋病报道为例[D]长春：吉林大学文学院，2009

④同上

⑤徐美等、陈婷玉:《艾滋病的死亡建构》，中华传播学会2001年香港年会论文集，2001

⑥ 单波.《跨文化传播的问题与可能性》[M].武汉:武汉大学出版社.2010

⑦李希光，周敏.艾滋病报道媒体读本[M].北京:清华大学出版社，2005