[学子论文]媒介融合视野下广播媒体的多元化融合研究【2】

案例分析：

我们可以通过一个节目十几年的历程来认识以上观点。北京人民广播电台交通广播的老牌栏目现在是交通广播收听率最高的节目，也可以说它是一档覆盖率极高的节目，根据网上的相关新闻，北京的机动车保有量目前大概在550万辆左右，每台车都配有车载广播，交通广播的节目收听率可想而知。交通广播作为机动车时代应运而生的一类广播形式，由于新的收听形式催生了一些新的节目形态，《一路畅通》就是其中的代表。这档节目诞生于千禧年的元旦，起初建立的目的只是为了给出租车司机带来一些实时的资讯。当时北京的机动车保有量不大，路上跑的车里有一个主要的群体，那就是出租车。出租车司机每天的工作环境就是在车里，这样一档节目的面世，一是可以提供给司机们最新的路况信息，二是通过一些新闻播报的方式让司机们不用腾出手去买报纸、看电视，就能了解新近发生的热点事件。

节目开播之初的节目形态是男女对播，只做正统的新闻播报和路况播报，辅以音乐欣赏和生活资讯的播放，两个主持人之间没有交流，播报路况的时候也尽量“报喜不报忧”。但随着城市发展和媒介环境的变化，这种节目形式已经不能满足大众的需要。于是《一路畅通》不断的进行改革，慢慢的从单纯的播报式变成了主持人之间的话题交谈式，节目的直播间也搬进了北京的“路况大脑”——交管局指挥中心大厅，增加了实时性、现场感。之后，手机的飞速普及和短信的大众化，给《一路畅通》带来了一次颠覆性的变化，短信平台的引入使得广播节目的互动性得到了最大限度的增强。手机这种新的媒介终端带来了传播本位的变化，从前的“受者”听众现在也是“传者”，通过主持人每次选定的固定话题，听众通过短信简单的三言两语，再通过主持人念出平台上的这些短信并且进行讨论，一种即时的交流形式呼之欲出。同样的，通过短信互动，听众还可以报路况，相当于城市的各个地方遍布有数以万计的路况信息员。另外还有一些紧急求助、生活资讯帮助，甚至日常生活遇到的烦恼、难题，《一路畅通》就像一个巨大的城市流动聊天室，在拉近主持人与听众距离的同时，形成了一个广大的互动场，这就是新媒体带来的节目形态变革。

（三）媒介形态的变革

媒介融合是社会发展趋势，也是广播媒体和新媒体出现后的一种必然发展趋势。在媒介融合背景下，媒介形态也发生了很大的变革，人们能够从媒体形态的发展演变过程中更加真实的感受媒体形态格局的变化，对其发展形式、内容等多方面有着深刻的认识和理解。在多媒体融合发展背景下，在各类型媒体推陈出新的发展过程中，借助于媒体之间的竞争，从而改革媒介形态，实现跨媒体发展。比如利用博客、微博、数字音频广播等多种媒体形态从而为广播媒体发展带来发展进步。广播行业在跨媒体发展过程中，能够充分的吸取其它媒体的优良特性，实现媒介资源的共享，在采集和播放等多个角度进行全面合作，从而实现了信息资源的广泛传播，同时也能够提高人们对于广播媒体的关注度，将广播媒体发展引入到新的发展渠道中，提高广播媒体的市场竞争力，实现广播媒体和新媒体的双赢合作和发展。

短信互动虽然还是一个主要的互动方式，但是随着微博、微信的流行、普及，互动形式也不再拘泥于短信（毕竟发短信还有运营商收取的费用），现在的广播节目主持人，可以带着一个智能终端（手机信号有干扰，但可以带平板电脑）进直播间，一边看着电脑上的短信平台和资讯、信息，一边看着自己发出的微博话题的跟帖。除此之外，互动也延伸到节目之外的时间，微信公众平台的诞生给很多节目带来了线下互动的机会，节目可以注册一个官方账号，甚至广播节目主持人可以注册自己的微信公众平台（因为许多主持人不单单只主持一个节目），通过每日的推送和话题，把这种交流延展开，不失为一种跨媒介形态融合的经典案例。

二、广播媒体的技术性发展策略探讨

广播媒体在发展过程中，要想取得更好的发展进步，就必须要充分的利用社会资源对自身进行不断创新发展。科学技术就是能够广播媒体的重要技术资源，在广播媒体的发展过程中，科学技术的作用是不可估量的，也是不可替代的。在发展过程中，媒介发展始终都伴随着新技术的存在，保持新技术的敏感是推动媒体发展的主要动力。比如在最早的电台、电视台之后出现的第三代数字广播媒体就以数字化的广播发展形式和广播发展技术占领了信息服务领域。

广播媒体在长期的发展过程中，经历了很多的发展变革，在未来的发展规划过程中，世界上大部分国家都计划在2015年时可以将传统的模拟广播模式取缔。在世界各个国家的广播媒体发展过程中，英国率先启动了这个发展模式，逐渐将传统广播形式发展形成了数字广播形式。相比于传统的广播播放过程中出现的干扰大、噪音大、声音质量差等特点，数字广播逐渐对这些方面进行了变革创新发展，通过综合利用科学技术来推动广播媒体的发展。数字广播能够实现较低干扰、噪音污染基本为零，同时数字广播媒体的广播质量也得到了显著改善，在各个方面都取得了前所未有的发展进步。

数字广播的延展性很强，不仅可以在综合网站上嵌入实时广播、广播回放，加入到新闻、博客、论坛板块之中，还可以加入APP客户端中，以节目为单位进行收听、回放，更可以如北京人民广播电台推出的一个虚拟产品“菠萝台”，它的特点是不仅可以收听直播、回放节目，而且听众可以根据自身需求，在北广庞大的节目音频资料库中进行“DIY”，即自己安排什么时段播放什么节目，形成打有个人标签的专属电台，供其它听友选择。