传统电视台与视频网站合作模式的演变【2】

二、新媒体的觉醒与反抗

视频网站的发展是迅速的、可见的，其用户数量的增加也是巨大的。根据CNIT-Research (中国IT研究中心)的监测数据显示，截至2014年6月，爱奇艺与优酷土豆下载量均已突破10亿次，其中爱奇艺为13.05亿次，优酷土豆下载量10.37亿次②。爱奇艺PPS、腾讯视频和优酷土豆的月度用户分别达到3.45亿、3.37亿和3.3亿。③在巨大用户量的支持下，加之技术的成熟和经验的积累，新媒体开始不满足于在与传统媒体合作过程中的被动地位，他们开始采取措施进行突围和反攻。

1.视频网站加大自制节目投入

在传统的合作方式中，视频网站要在购买节目版权上花费巨大成本，同时也常常要受制于电视台，加之传统媒体开始实施“独播战略”，在某种程度上对视频网站的发展形成倒逼压力。此时积攒了一定用户量的网络视频商也逐渐不满足于单纯的转播电视台的节目，他们开始投资拍摄自己的原创剧和综艺节目，并且取得了很好的成绩，正逐渐成为各大电视台新的竞争对手。自制节目同时也为宣传品牌效果，打造自身节目特性发挥了重要的作用，因此投入拍摄自制节目成为网络视频商的重要发展方向。

如美国的Netflix作为全球最大的网络视频平台之一，在美国有2800万付费订阅用户④，在全球更是拥有3600万用户，其斥资约1亿美元打造的《纸牌屋》获得了极大的影响和好评，与各大电视台形成了有力的竞争。《纸牌屋》大手笔的制作，专业化的著作团队，强大的演员阵容，以及在艾美奖的风光无限，都使其成为视频网站自制剧历史上一个重要角色。

反观中国的网络视频网站，也有许多广受关注的自制节目，例如优酷土豆推出的《万万没想到》，腾讯视频的《快乐ELIFE》，搜狐视频的《屌丝男士》以及爱奇艺的《奇葩说》《灵魂摆渡》等。这些节目在互联网上拥有许多忠实的观众和粉丝，在微博上引起的话题热度也与传统电视台的节目形成了强有力的竞争。相比传统电视台而言，网络视频网站更为灵活，受到的限制也相对较少，网络视频平台的自制节目也更为活泼、自由，填补了传统电视严肃的节目风格所带来的情感空缺，使其备受青年受众的追捧。

网络自制节目相对于传统电视节目来说有一个非常重要的优势，即他们能够根据对用户点播数据的分析更好地把握用户喜好。Netflix在决定拍摄《纸牌屋》之前，发现英国老剧《纸牌屋》在其网站上依然是热门点播，因此他们决定重拍美国版《纸牌屋》。可见，大数据的应用也为该剧的成功发挥了重要作用，而这恰恰是传统电视所不具备的。此外，网络视频平台能够与受众达到深度的沟通，使受众能够参与到节目制作中来，这也使节目能够满足受众需求，达到更好的收视效果。

2.传统媒体巩固地位，加快新媒体化

视频网站作为符合时代需要的新媒体，其发展是突飞猛进的，他们逐渐具备了独立制作节目的实力，吸引了越来越多的受众。受众在视频网站上观看视频可以进行点播、回看、快进等操作，从很大程度上弥补了传统电视台稍纵即逝的观看方式。因此视频网站对于传统电视台来说逐渐成为强有力的竞争对手。

为了应对新媒体的挑战，巩固自身的地位，传统电视台开始采取应对措施。其中最具代表性的应属湖南电视台推出的新媒体芒果TV，湖南卫视收回了节目版权，将优质节目放在自建的视屏网站芒果TV独播。湖南卫视实施独播战略之后，不少的其他传统电视台开始跟进，对优质节目采取独播手段，从某种程度上保护了节目版权，同时也增加了视频网站的节目投入成本。

在面对新媒体的挑战时，实力较大的传统电视台都选择推出自己的新媒体视频网站，并且凭借独播节目收获了不少的利益。其中最有代表性的便是央视的CNTV世界杯的独播，以及湖南卫视芒果TV的《我是歌手3》的独播。由于长时间的经验积累和强大的制作团队，传统电视台在内容制作方面拥有视频网站目前所无法企及的实力与优势。

然而，传统电视台在视频网站的建设以及运营上相比主流视频网站来说仍有一定的差距，例如普遍存在的观看不流畅、互动性差、没有播放记忆等缺点，大大影响了受众的观看体验，也可能成为其受众流失的一大原因，甚至可能导致受众只在其官网看固定的节目，使其难以融入主流视频网站的行列。

从另一个角度来看，正是传统电视台采取的一系列如独播等应对措施迫使视频网站另辟途径展开竞争。网络自制节目可以说是视频网站在不得已情况下的应对措施，却意外地收获了成功。《奇葩说》《屌丝男士》《万万没想到》等都收获了不少的关注。