传统电视台与视频网站合作模式的演变【3】

三、探索新的合作模式

无论是传统媒体自营的新媒体视频网站还是互联网主流的视频网站的自制节目，在发展初期都受到自身的限制，存在自身的问题，但作为一种新形式的探索都是值得给予肯定的。在媒介融合的背景下，与其相互竞争、彼此对立，不如取长补短，探索新的合作模式，这样或许能够打破各自存在的限制条件。

新的合作方式当然不是指传统的电视台生产内容，视频网站购买版权播放内容。新媒体无论是新闻网站还是视频网站总是会被冠以“搬运工”的名号，笔者认为这只是新媒体发展尚不成熟的初期阶段的合作或生产形式，随着新媒体势力的不断发展，新媒体也许会发展成为与传统媒体势力相当、可以独立生产优质内容的媒体。只有这样，新媒体才能在与传统媒体的竞争中更有底气。

在探索新的合作方式上，浙江卫视《中国好声音3》与腾讯视频的合作可以说采取了不同于以往的合作方式，可以说是“台网联动2.0时代”。腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等，都参与到第三季中国好声音中，形成了一个“好声音生态圈”⑤。围绕《中国好声音3》，腾讯视频出品了《有料好声音》《好声音前传》《寻找好声音》等8档原创周边节目。另外腾讯视频推出了原创节目《重返好声音》，让观众通过点击“I want you”按钮实现线上转身，帮助喜欢的选手重回现场。双方的合作不再是停留在由视频网站播出电视台已播节目，受众互动不再停留于视频下的评价留言，微信摇一摇参与“电视直播竞猜活动”将电视直播与在线互动很好地结合在了一起。

传统电视台与视频网站由购买版权搬运内容的合作，到传统媒体试图控制内容，发展自己的新媒体，与视频网站展开竞争，再到腾讯与浙江卫视的新型合作。腾讯视频将自制节目与电视节目相结合，形成了一套媒介产品的产业链，在整个过程中，浙江卫视《中国好声音3》节目收获了受众关注，收视率提升，与此同时腾讯视频也收获了流量，可以说在这种合作形式下，双方实现了经济利益、受众观看体验以及品牌宣传的双赢结果。

这也正是传统电视台与视频网站应该尝试的，改变各自为政的竞争，转而探索合作的新形势，结合自身优势生产相应的媒介产品，这样不仅合作双方受益，作为受众也能在观看某一节目时享受更丰富更全面的节目内容。

注释：

①http://wop.hbtv.com.cn/2013/1204/627794.shtml

②http://www.cnsoftnews.com/news/201407/12784.html

③http://www.techweb.com.cn/internet/2014-08-28/2070009.shtml

④http://tech.qq.com/a/20130720/000097.htm

⑤http://www.cnsa.cn/2014/07/21/ARTI1405931134469973.shtml

（作者系中国传媒大学硕士研究生）