解析当前媒体融合发展中的“变与不变”【2】

二、因势而动寻良策，在变中释放更大活力

1.观念要转变

当前，媒体融合发展是大趋势、大任务。在媒体融合发展的创新实践中，我们要转变办刊思维，怀揣忧患意识，树牢一体化发展理念，将传统媒体和新兴媒体传播内容、渠道列入融合发展规划，融入经营管理运行平台，纳入流程化、科学化、规范化建设轨道，进而有效整合媒介资源，促进“正能量”要素的生成。要以强烈的政治责任感和使命感，时不我待，攻紧克难，自觉跨越利益的藩篱，破解融合发展的瓶颈，消除负向功能障碍性因素，使媒介实施主体在解放思想、开拓进取中，有效提升信息传播服务水平，推动媒体融合良性发展。

2.思路要更新

习近平指出：“推动媒体融合发展，重点在于改进新媒体传播方法，抢占信息传播制高点。”从传统媒体与新兴媒体融通发展的态势看，传统媒体在融合推进的大格局下，由于新兴媒体的冲击和影响，受关注率低，占有传播市场比率下滑，而新兴媒体适应当前人们的“口感”、“眼感”和“耳感”，人民群众欲加通过新兴媒体获取信息，新兴媒体的舆论功能日益增强。可以说，新兴媒体发展势不可挡，媒体融合已是大势所趋。事实上，社会形势的变化、科学技术的发展、人们需求方式的更新、新兴媒体的产生与发展，客观要求媒体融合思路的改变。“通则变，变则通”，也正是这个道理。为此，在媒体融合发展思路上，要着眼于一体化发展要求，顺应时代发展潮流，找准功能定位，按照“分步推进、规范实施、导向引领”的思路，以中央媒体为牵引，坚持“取长补短、技术支撑、固守根本”的原则，破解媒体融合瓶颈，走出发展困境，建立独立的采编队伍，制作独立的传播内容，完善独立的运营方式，正确面对“从订户到用户、从线下到线上、从国内到国际”的挑战。另外，要借鉴《光明日报》开辟“新媒体一日”具体做法，拓展探索空间，搭建研究平台，引领人民群众献计出力，为推动媒体融合发展提供智力支持。

3.机制要完善

十八届三中全会提出：“要进一步优化资源配置，推动媒体融合发展。”实践表明，整合媒体资源，优化传播结构，升级传播流程，打造现代媒体融合发展体系，需要人的融合、模式的改进、内容的创新、渠道的拓展和运营的重组。然而，最根本的还是要突破体制的壁垒，抓好融合机制的创新。客观上，构建媒体融合发展机制，需要持之以恒的耐心，需要社会机关团体、人民群众合力，需要根据新形势、新情况、新问题，进而加快深化改革步伐，推进融合发展深度。另外，媒体融合发展任务的艰巨性、独特的传播性、丰富的内容性，决定着其与社会政治经济改革既有联系也有区别。为此，要了解媒体融合的“病”在哪儿，就在哪儿用药，哪儿“病”重，就在哪儿着重用力。要改变以往重增量累积的办法，加大内容管理机制的创新，推进媒体深层次融合。抓好媒体融合发展生成要素的“嫁接”和“孕育”，理性对待“嫁接”的伤口和“孕育”的阵痛。改变以往“换汤不换药”的具体做法，建立磨合机制。探索建立人才培养和考核机制，通过有效的培训、奖励和惩罚办法的实施，提升编辑人才的能力素质，缩短与社会发展、工作所需的能力素质差距，确保媒体融合工作力度不减、机制不松、效果不差。