解析当前媒体融合发展中的“变与不变”

摘 要：要实现“中国梦”，必须推进媒体融合发展，否则，媒介内容平台式转移、传统媒体同质化竞争、新型媒体数量上的盲目扩张将会滞缓中华民族伟大复兴的建设进程。媒体融合发展的具体推进实施中，有一个需要我们理性思考、审慎把握的关键点，这就是媒体融合发展中的变与不变。本文将对这一课题予以系统论述。

关键词：媒体融合；发展；变与不变

十八大以来，中央加大了媒体融合发展的推进力度，并制定颁发了相关指导性意见，提出了发展重点方向，明确了推进原则及路径。推进媒体融合发展，立足多媒体格局和舆论生态实际，着眼新常态下信息传播新形势、新任务、新要求，作出战略性部署和务实性举措，是当前媒体发展的迫切需要。

一、固守核心不动摇，在不变中坚守阵地

1.价值不失

社会主义核心价值观作为国家核心价值体系的重要组成部分，具有鲜明的政治文化特色，赋予其内容的丰富性、较强的思想性和鲜明的导向性，以便于理解、通俗简明的特性，深层解答“什么是社会主义”核心问题，引导人民群众深入学习，自觉培育，实现由外部熏陶到内在接受、由理念强化到躬身实践逐步转变的过程。为此，在推进媒体融合发展中，要以培育社会主义核心价值观为基点，整合“三个倡导”资源，优化媒体功能配置，拓展媒体信息嵌入路径，分层面、有重点地传播价值精华，规避价值错位，加深价值认同。同时要通过对优秀传统文化的灌输，推进公民正向意识形成与发展，促使公民立德修身，崇德明志，守德为公，践德圆梦。

2.原则不变

当前，随着网络信息技术的广泛应用，新兴媒体传播功能得到了广泛应用，信息交流多渠道化、传播形式多样化、媒体服务便利化等特点日益凸显。然而，在新兴媒体给社会发展带来积极性推进作用时，一些虚假新闻和不良信息无孔不入，并借助媒体网络平台向社会极速蔓延，新闻工作者失德、信息内容失真和人民失信问题难以一时解决。因此，要坚持党管媒体原则，讲政治，顾大局，巩固党的执政地位，确保在融合方向上同党中央保持一致，在传播节奏上与社会发展相合拍；要坚持以民为本原则，通过走基层、转作风、改文风，展示基层工作真实动态，关注人民利益，反映群众呼声，弘扬“中国梦”时代主旋律。

3.功能不降

从其传播功能看，无论传统媒体还是新兴媒体，必须坚持正确的舆论导向，树立先进典型，加大宣传教育力度，向社会输入正能量，给力社会发展，使人民群众行有榜样，做有标准。提升媒体的公信力和影响力，推进媒体与社会良性互动，这既是媒体融合发展所要，更是新闻工作者责任所系。从监督功能看，新常态下，媒体主介要树立担当意识，强化服务功能，发挥自身独特优势，紧紧围绕国家政治方向和经济战略布署，顶层设计宣传工作，通过讲好中国故事、传播中国声音等有效载体，广泛宣传党的惠民成果和改革发展成功经验。同时运用法治思维方式，营造浓厚的舆论监督环境，着力在研究解决社会问题上下功夫，促进社会良好风气的形成，加快推进依法治国步伐。