解析当前媒体融合发展中的“变与不变”【3】

三、有机同构谋发展，在变与不变中长驱推进

1.在信息传播上“化妆不包装”

新技术的兴起，增强了传统媒体内在变革活力，带来了新兴媒体创新发展生机，我国媒体发展格局和舆论环境也随之发生了重大改变。可以说，传统媒体面临的形势较为严峻，媒体融合发展任务紧迫而艰巨。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，为我们加快传统媒体改革、整合新兴媒体资源、推进媒体融合发展明确了方向，指引了发展途径。因此，要力破除旧观念的桎梏，培育符合社会发展大形势、吻合媒体融合发展大格局、推进信息传播良性成长的现代媒体发展理念，坚持“老媒体新思维、新媒体新办法”的原则，创造“融媒体”发展条件，提升媒体融合实效。要把媒体融合作为一种“防腐剂”，内聚健康文化源泉，汇集新常态原创力量，堵塞不良信息传播缝隙，营造不良信息不敢侵、不能侵的浓厚氛围。要以人民现实需求为根本，在融合内容上不低俗但求俗，在传播方式上不包装但化妆，在展现形式上不守旧但求新，从而使人们在传统与新兴媒体融通发展中，切身感受传播内容的正向性、朴实性和育人性。要认清新兴媒体发展现状，着力拓展数字杂志（移动终端，PC）、移动电视、网站、虚拟社区、微博等媒体的发展空间，进一步丰富传播形式，提高信息传播质量。

2.在科技运用上“先进不滞后”

近年来，科学技术作为信息传播的主要承载体，时时、处处、事事渗透于媒体发展全过程，发挥着极其重要的推进和支撑功能。从媒介的“铅与火”、“光与电”至当前的“数与网”，从PC端至移动端，从“广播喇叭”至“圈子传播”，在媒体融合发展的历程中，无不彰显着信息传播的科技魅力。当前，在我国传统媒体领域，科技的开发利用还比较滞后，制约着与新兴媒介融合的深度和广度。为此，要着眼于从覆盖到受众、从数字到传播力、从媒体向平台、从内容安全到融合管理等优势的转变，主动适应移动、社交、视频化发展趋势，立足构建一体化传播模式，并以重点项目建设为突破口，运用先进的科学技术，将大数据运用于服务渠道，云计算融于信息内容生产，为信息传播提供先进的技术支撑。拓展移动互联网布局，将服务业务流程融入互联技术，通过移动互联网应用技能的提升，实现弯道超车，以增强客户端的覆盖面和影响力。加强广电与物联网的融合，扩充社会化传播路径，将互联网社交属性应用于传统媒体，促进电子支付与微博技术的普及运用。增强智能化终端设施的使用率，提升信息传播智能化服务质量，确保在信息传播内容上精准投放。要让媒体成为科技的主人，瞄准先进的科学技术，有选择地使用和融入，使科技在媒体融合发展中发挥应有效能和作用。

3.在组织结构上“系统不零散”

推动媒体融合发展，主要是将传统媒体和新兴媒体汇聚在一起，使两者机理相通，相互促进，实现由量变到质的改变，进而生成不同形式、手段先进、内涵丰富的现代化主流媒体。本质上看，新旧媒体发展的协同化、内容采集渠道的多样化、融合方向的科技化，必然导致内部结构的调整和运行方式的改变。事实上，在推进媒体融合发展中，建设什么样的组织结构，如何建构组织系统，是媒体融合的重点和难点，也是当前摆在我们面前亟待解决的重要课题。为此，要结合社会发展形势，根据分类媒体担负的主要任务，在内促传统媒体转型升级中，准确找到新旧媒体的结合点，科学调控两者运行布局，切实改变独立单干问题，促进传统媒体和新兴媒体内在协同，外在支撑。精细媒体融合程序，优化信息采编流程，健全媒体传播体系，搭建系统规范、统一使用、资源共享的信息传播平台，确保信息内容一次性采集、多路径产生、多元化交流。坚持融合与管理双轮驱动，重点完善人才管理制度，健全培养、研发、运行体系，规范人才调配使用办法。减少个性化公共支撑，重构价值认同，并对组织架构进行瘦身，确保组织结构层级扁平、系统规范。

参考文献：

[1] 桑翔.中国媒体融合的现状、模式和趋势研究[D].华东师范大学,2009.

[2] 高钢.媒体融合:追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界, 2007(3).

[3] 吴昊天.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[D].西南财经大学,2010.