内容立台，渠道竞争：相得益彰的配合之道【3】

三、未来：各有主次，相得益彰

本文立论的假设前提是：无论何者为王，只有电视传播业的市场存在、发展、繁荣才是追求的目标。因为只有这个市场一直存在且不断繁荣发达，电视传播才能实现其价值，若无此前提，则争论毫无意义。比如：掐断渠道，再好的内容也播不出去，或者在极端垄断条件下，渠道的优越地位论等等，这些都不应在本论题的探讨之列。

随着互联网进一步普及以及数字传播技术不断发达，未来的电视传播业内容和渠道之间的纷争又该如何看待？

今天，毫无疑问，互联网的渠道优势非常明显。互联网与传统电视传播首先在渠道层面展开了激烈的竞争。看电视，还是上网，真的是个问题。互联网，尤其是移动互联网的普及给人们带来了极大的方便。资费水平的降低，带宽的改善，人们在手机上看视频由一开始的技术崇拜发展到视觉享受。当技术条件（包括渠道）具备后，人们更本质层面的需求就会凸显出来。

一方面，互联网这种渠道确实为好节目的传播提供了强大的助力。但另一方面，人们上网已经不满足于早期的“冲浪”，而是寻宝。因此，在媒介大融合的今天，电视播出要嫁接互联网的渠道优势，为节目博取更大的受众市场。或者说，渠道所能提供的帮助显得越来越重要。美剧《越狱》是一个典型例子。在传统渠道（电视台）无法满足的情况下，仅仅通过互联网传播就获得了很好的收视数据。《中国好声音》第三季，也把节目播出渠道扩展到互联网，结果也非常好。所以，今天，谁还不能拥抱互联网，就真的太落后了。

但另一方面，包括互联网在内的所有媒介其实都存在内容（尤其是好内容）短缺的问题。互联网Web1.0时期，解决的是内容从无到有的问题，海量的内容被复制到网上。但是到了Web2.0时期，内容的优质化问题就突出了。自媒体书写是一种互联网思维下的解决之道。通过博客、微博等新的应用模式，让网民自发提供原创性内容，渠道优势发挥得淋漓精致。互联网模式对传统电视传播也形成了挑战。从观众角度来看，这不是什么挑战，而是一种服务的升级。

因此，无论是渠道，还是内容，拥抱受众才是硬道理，电视传播的内容和渠道如何相互配合从而更好地满足受众。可以得出一个简单的模式：好的内容+好的渠道=好的结果。也就是说，渠道和内容相互配合，相得益彰。互联网传播渠道成为这个时代的基本条件而存在，欣赏优质的节目内容仍然是受众的根本追求。

（王朋进：中国农业大学人文与发展学院媒体传播系副教授）