“内容为王”不应一成不变【3】

三、“内容为王”不应一成不变

虽然“内容为王”的概念已经经历了多年来媒体实践的检验，但媒体从业人员对它的认识不应一成不变。科瓦奇和罗森斯蒂尔强调，未来新闻编辑部应该做到：证明的层次更高，新闻生产更加透明，从业人员更加专业化，增加与新媒体有关的新技能和让编辑的作用变得更加重要。美国乔治华盛顿大学媒体与公共事务学院助理教授Nikki Usher认为，在继续保证新闻报道具有真实性、公正性和全面性等传统新闻核心价值观的同时，未来新闻编辑部还需要认识和贯彻新的新闻理念，比如像新闻的即时性、互动性和参与性。换言之，因为新媒体极大地改变了传统的新闻采编过程、传受关系、媒体经营模式和传播方式，所以，对“内容为王”的重新认识和思考应该遵循新媒体的发展规律，并和对新的新闻理念和受众心理的认识结合起来。

在新媒体环境下，媒体不应再沿袭传统的思路，简单地根据收视率和发行量去衡量媒体的影响力和公信力。有关“内容为王”和媒体影响力的思考应该与新闻内容的转发和评论次数联系起来。早前，当一条新闻报道被播出或刊登后，记者和编辑的任务似乎便完成了。今天，新闻报道的完成意味着它的生命才刚刚开始。新媒体的互动性、参与性和各种社交平台为公众转发、评论和分享内容提供了极大的便利和自由，也为媒体了解公众的反应和挖掘新的内容创造了条件。

“内容为王”并不简单地意味着有内容便是好的。今天，“内容为王”更强调的是媒体对自身核心竞争力的理解、对新的新闻理念的认识、对内容的社交元素的重视和对受众心理的了解。

（孙志刚：原美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任；现任北京印刷学院特聘教授，浙江工业大学客座教授）