无锡广电打造内容建设新优势的因应之策【3】

策略三：大视野中的品牌建构——文化为魂

传媒的内容建设必须树立文化精神的标杆，通过各类文化资源的整合，建构鲜明的媒体品牌，并赋予其价值观和文化之魂。无锡广电在影视剧投拍、媒体文化活动举办和创意产业培育上，始终坚持立足大视野，体现高起点，精心谋划，精准发力，力争做一件成一件，不断充实广电品牌的内涵和价值。

一是推动影视精品生产，实现品牌经营的战略延伸。无锡广电作为第一出品方的主旋律电视连续剧《誓言今生》在央视一套黄金档播出，获得了全国“五个一工程奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”等大奖。在该剧的运作中，集团投资1000万元，采用股份制形式组建项目团队，带动4000余万元的实际拍摄成本，并始终掌控产品投资、出品的主导权。与中影集团联合出品的电影《不肯去观音》以慈悲大爱的正能量感染人心，获加拿大蒙特利尔国际电影节“优秀电影奖”，并在影片取景地浙江普陀山驻场放映，成为继《庐山恋》在著名风景区常年放映的又一范例。无锡广电还完成原创动画片《木头村》第一、二季共52集制作，并在央视少儿频道播出，打造自主动漫品牌和衍生产品。

二是组织社会文化活动，实现品牌形象的有效传播。迄今已连续举办12年的无锡广电文化活动周，推出数百项演艺和媒体活动，成为无锡市民每年一度的文化嘉年华；连续举办3年、被称为“无锡春晚”的《和你在一起》迎春特别节目，发掘本土文化元素和草根演艺明星，为普通人展现自我风采搭建梦想舞台；举办无锡广电“名栏目、名主持人”评选和“明日之星”选拔大赛，从不同层面创新人才培养和使用机制，拉近主持人与观众之间的距离；组织主持人走进社区、捐资助学、义务助教、广播温暖声音计划等公益行动，搭建爱心平台，展示良好形象；连续举办8年的中国（无锡）国际汽车博览会已成为华东地区最有影响力的大型车展之一，被评为“中国十佳品牌展览会”，与无锡住文化节、家装博览会、结婚产品博览会等广电品牌展会一起为市民提供全方位品牌增值服务。

三是建设文化创意园区，实现品牌产业的集聚融合。依托无锡广电存量土地和设施等，以媒体融合为主题，搭建开放的传媒科技文化产业平台。园区占地110亩，将重点引进新型媒体技术开发、大数据分析服务、品牌文化内容创意制作等产业形态，并与资本市场对接，开发媒体融合平台孵化、移动传播模式论证研发、“创客”团队孵化等形态，构建文化创新创意“众创空间”，为无锡广电打造内容建设新优势注入强劲动力。

（作者单位：无锡广播电视台（集团）研究发展中心）