儿童频道的价值重构

【摘要】 新媒体技术正冲击着电视媒体的生存格局，儿童频道面临结构、模式、流程重建的考验。本文从内容价值重构、平台价值重构、广告价值重构、产业布局重构四个方面，探讨儿童频道从内容到经营的全方位发展。

【关键词】儿童频道；价值重构；市场；家庭

目前，我国4-14岁的人口有3.67亿，占全国人口总数的16.9%，占18岁以下人口总数的60﹪。这一年龄段的少年儿童是儿童频道的核心收视群体。电视媒体对孩子的成长发挥着无可替代的作用，因此，儿童频道承担着重要的社会责任。媒体的市场化运作将儿童频道推向了经营的前沿，以“节目单一、广告吸附力弱”的先天不足参与激烈的市场竞争，处于边缘化地位。以数字化、网络化和互动性为代表的新媒体技术正有力地冲击着电视媒体固有的生存法则和生存格局，儿童频道自然也被这样的变革浪潮所裹挟，不可避免地加入到结构、模式、流程的重建之中。在这样的背景下，如何既坚持社会责任第一的原则不动摇，又尊重市场需求，发展和壮大儿童频道的力量，是我们探索的焦点之一。

一、内容价值重构：从面向儿童到面向家庭

几年前，谁能想到小鬼当家的亲子类综艺节目能够占据各家卫视的黄金时段？随着老龄化社会的到来，“非常6+1”的家庭结构模式普遍存在，爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、外公、外婆六个大人围绕着一个孩子，休闲时间几乎完全以孩子为中心展开，亲子节目迅速成为热点，《爸爸去哪儿》、《一年级》等亲子综艺、真人秀节目影响广泛。在这些节目中，童真、童趣和家庭亲情的温馨元素使节目充满看点。面向孩子及其父母的儿童频道天然具备亲子节目生产和传播的优势，可发展的空间很大。比如，设计一档户外料理栏目，可以让习惯于饭来张口、衣来伸手的孩子当家作主，接触原生态的自然环境，体验农业劳动，辨识瓜果蔬菜，进行食材采集，学会料理制作等等。孩子在这一过程中会更加懂得对劳动和食物的尊重和对天地、父母的感恩。设计一档儿童职业体验栏目，以真人秀的拍摄手法，拍摄孩子跟着爸爸或妈妈上一天班。这一过程同样可以让孩子体验到父母工作的不易，还可以从小培养孩子的职业兴趣。国际上儿童电视节目制作的新特点是，有孩子的地方就能看到大人，有大人的地方就能看到孩子。孩子在父母的监护下成长，儿童频道不应固步自封，可将节目定位于亲子。

除了自办栏目，儿童频道动画节目的编播也应向全龄动漫拓展。动画节目从来就不是只给孩子看的，一部好的动漫作品，关注的应该是成人的“儿童心理”和儿童的“成人世界”。在美国、日本，动漫全龄化已经有了很好的发展，适合各年龄段的动漫作品各有配比，而且正是由于全龄动漫、全民动漫，才造就了他们动漫强国的地位。国家文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧曾经针对动漫产业发展空间说过这样一句话，“实际上动漫产业在哪一个年龄层、哪一个国家都能够找到它的热心消费者。它受环境、语言限制最少，不需要懂其他国家的语言，一看形象、一看作品，马上就能吸引人。”近年来，我国电视动画的观众人群也在悄然发生变化：根据爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7—13岁儿童仍然是国产动漫的主流观众，比例达到46%。但是18岁以上动画观众占比上升至16%，这也意味着每100个观看动画片的观众之中，就有16个是18岁以上的成年人。针对这一潜在观众市场，儿童频道应该增加播放面向全龄受众的节目，锁定年轻父母和时尚青年这两个庞大的消费群体。