跨地区发行节目：盘活资源，合理配置【2】

（二）以电视台为制作主体的跨地区发行节目

另一类以电视台为制作主体的跨地区发行节目，地面频道之间的合作并不存在竞争关系，通过跨地区播出，可以将优秀的节目资源的影响力拓展得更大。依据内容可以将这一类节目分为几个小类: 第一类以养生节目为主，例如《养生堂》和《36.7度》，这一类节目内容不受地域限制，无论大江南北什么地方的人，对于养生这一话题总是充满兴趣的，像《养生堂》这样的节目，围绕群众日常生活中会遇到的一些问题展开，给大家讲述正确的相关知识，提出有效并实际可行的方案，深受各类观众欢迎，尤其是中老年人。第二类以娱乐资讯节目为主，例如《新娱乐在线》，这一类节目讲究时效性，对于北上广等一线城市之外的城市而言，不一定有那么多的娱乐类事件发生，因此整合一线城市的娱乐资源将其共享化，既可以扩大事件的影响力，又可以通过电视媒体将新鲜的娱乐新闻传递到更多的地方。第三类以调解类谈话节目为主，例如《新老娘舅》，这一类节目关注民生话题，以调解百姓纠纷、营造和谐社会为宗旨，通过主持人和调解员的现场沟通，化解百姓生活中的矛盾纠纷等问题。由于当事人中有不少中老年人，节目中常会出现方言，亦或一些矛盾的背景具有一定的地域特色，因此这一类节目在地域性上就会受到一定的限制。这一类节目多为在一地播出较好的节目，进而被周边语言系统差异较小的地区引进播出。还有一类节目，例如上海星尚频道的《人气美食》，这一美食指南类节目在地域上的限制就更多了，以介绍上海本地的美食为主，在南京人眼中，这样的节目显然缺乏吸引力。可见，对于跨地区投放的节目，在选择上还是十分有讲究的，并非所有节目都适合。除了地市级频道的合作外，也有省级地面频道合作的节目，例如《乐透星期天》，这档直播竞猜互动秀栏目由江苏电视台综艺频道和河南电视台公共频道联办，河南、江苏、河北三省联动同步直播，利用江苏台的综艺资源，带动综艺相对薄弱的中东部地区，借助河南河北这样的人口大省的电视载体作为平台，使得节目的受众面进一步扩大，实现双赢。

二、跨地区发行节目的观众特点

由于地区文化的相似及不同，这些跨地区发行的节目在收视人群上也存在一定的共性和差异。以下面三档节目为例，《养生堂》无论在北京、嘉兴、金华还是台州，均以中老年观众为主，尤其在嘉兴与台州，65岁及以上观众的比例更是超过50%；而在北京和金华这两个地区，45—64岁收看这一节目的观众也相对较多，出现差异与当地人民对于健康及养生的热衷度有一定的关系。（见图1）再看《新娱乐在线》，这样的节目更多受到年轻人的欢迎，在上海、贵阳和哈尔滨，即使是55—64岁的中老年人也对娱乐资讯充满了了解的兴趣，相比之下，在太原这样一个中部城市，老年人对这一类节目就不大“感冒”了。（见图2）再看《新老娘舅》，该节目在江浙沪多个地区的播出中受到了广大中老年人的喜爱，在绍兴地区以45—54岁最高，上海及无锡则是55—64岁领先，苏州地区是65岁及以上为主。（见图3）这些细微的差异与节目播出的时间段及平台有一定的关联，或多或少也是受到了当地文化背景的影响。

《晏子春秋·杂下之十》中提到，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何？水土异也。”为了适应观众收视习惯、收视心理、收视需求、收视选择和收视方式的新变化，简单的拿来主义显然不适用，将其他地区好的节目直接引进，而不考虑当地的实际背景是难以让节目资源发挥它原本的利益的。综合考虑节目的播出环境和目标受众，结合当地人民的审美特点、价值观念和收视习惯，进行本土化选择，让播出的节目更加符合观众口味，才是节目跨地区发行的挑选准则。