从爱奇艺看版权博弈下视频网站的发展路径【2】

（三）视频内容产品化，生产流程标准化

未来，通过类型剧场、场景定向、打包植入、生活方式等承载模式，将优质内容转化为产品会越来越盛行。广告植入在视频网站的自制剧中尤为明显，广告的植入为自制剧提供资金支持，有利于自制剧提高制作水准，但是如何利用好广告植入是视频网站必须做好的课题。爱奇艺由于其海量优质内容的储备和营销价值开发的优势，广大广告商纷纷向它投递橄榄枝，因此成为广告主借助大剧进行营销的首选平台。比如，为冠名爱奇艺自制节目《奇葩说》，美特斯邦威投入高达3000万元；为取得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，银鹭食品集团耗资6600万元。推出内容产品化的发展策略，有利于实现品牌塑造，有利于获得优质广告客户。在生产流程方面，爱奇艺逐步简化为五个字“定、析、策、推、控”，简明高效地帮助广告主实现营销目标。2015年爱奇艺围绕以内容IP发展，利用平台资源和自有资源，以服务为宗旨，打通产品开发、电商合作、品牌建设等链条，为合作伙伴创造最大价值。

（四）台网联动播出，重视用户体验

爱奇艺在引进高端独播剧的同时推出高品质自制剧，在获取了大量的国内用户后又瞄准了海外用户，依靠创新策略越做越强。2014年8月，爱奇艺联合亚细亚传媒、日本富士电视台共同出品中国首部网络自制奇幻剧《不可思议的夏天》，该剧实现了中（爱奇艺）、美（美国在线电视网站Dramafever）、日（富士台）三国网台联动播出。为了改善用户体验上存在的短板，爱奇艺不仅大规模发展UGC（用户原创内容），还不断提高技术水平。2014年2月24日，在《来自星星的你》热播之际，爱奇艺实现了视频无缓冲联播，大幅节省了用户的追剧时间，为观众提供更好的视觉享受。3月13日，爱奇艺在技术上又一次突破，正式推出了4K超高清视频服务，已经上线了近400部的具有4K清晰度的视频内容，该片库还在快速扩充。这意味着我们的视觉体验水平将再一次提高，获得更加逼真的视觉效果。