从爱奇艺看版权博弈下视频网站的发展路径【3】

二、版权博弈下视频网站的发展路径

（一）打造精品内容

大量购买节目版权不仅会增加视频网站的资金压力，也难以满足用户的各种需求。然而，自制剧往往内容空洞、制作水平低，既浪费了资金，又使品牌受到不良影响。爱奇艺每一年都将内容放在发展战略的重要位置，获得了良好的经济回报。优质内容和其他视频网站形成内容差异，可以增强用户的粘附度和忠诚度；视频网站要想长足发展，就必须在内容上制胜，靠独家内容吸引用户，海量内容留住用户。

（二）拓展领域合作

爱奇艺在发展中特别重视广告主的加盟，广告主投放广告也弥补了购买版权上的资金。《爱情公寓4》在爱奇艺播出立即得到万达集团、雅诗兰黛等多个行业的重量级广告主关注，多个领导品牌积极投放广告，以致爱奇艺于2014年11月成为首家登上AFM美国电影市场的视频网站。视频网站要想获得长足的发展，就要引进受欢迎的独播剧、制作出高品质的原创剧，吸引更多的合作伙伴。

（三）贴合用户需求

视频网站想要增加用户的粘合度，就要为用户提供舒适的服务，并尽力满足用户的需求。没有独播，就走首播，《红高粱》热播之际，爱奇艺不仅在每天零点更新剧情，并且较其他网站相比增加了第二天的剧透，这点抓住了用户提前观剧的心理需求，抢占了先机。爱奇艺在光棍节时，推出光棍节专题视频内容，围绕着光棍节对多档节目进行了宣传。这些专题内容不仅是正在热播的电视剧，还包括曾经播出过的电视剧、电影，引导着用户再次欣赏经典。除此之外，爱奇艺不断改进技术，视频观看越来越清晰，缓冲时间越来越短，极大地满足了客户的需求。视频网站如果针对用户的需求提供服务，用户的粘合度、依赖度就会随之提高，视频网站的经济效益也会越来越好。

小结

纵观爱奇艺的发展策略，不难发现其始终以内容为主，打造精品内容。2012年，视频网站经过整合之后，从之前的五百多家缩减为十几家，在如此激烈的竞争下，视频网站只有抓住内容，提升技术、重视用户，做好营销，才能在视频领域占有一席之地。

注释：

①艾瑞数据：5月PC视频爱奇艺PPS连冠. http://www.newhua.com/2014/0627/266646.shtml

②百度百科·盗墓笔记. http://baike.baidu.com

基金项目: 本文系2015年度教育部人文社会科学研究专项任务项目（中国特色社会主义理论体系研究）“‘三个自信’视野下的新闻理论体系建设研究”（项目编号为15JD710023）阶段性成果，2015年度河南省社科联课题“微信传播的社会功能研究”（项目编号为SKL-2015-608）阶段性成果。

（作者系黄淮学院文化传媒学院讲师）