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如何利用地方文化资源和高校研究成果
拓宽地市级电视台吸引力

万 勇  舒永涛

2015年09月02日10:44    来源:视听    手机看新闻

今天,在新媒体、融媒体时代,地方电视台的生存发展空间被进一步挤压。主要体现在两个方面:一是传统媒体本身影响力的缩减;二是其他卫视大手笔、大投入的综艺对收视率的分流,这给地方电视台带来了极大的负面影响。

现实情况下,地方电视台需要从一种独特的视角和关注点,去开发更加吸引受众的精品栏目。其实,地方电视台也有着自身新媒体和高级别媒体所没有的独特优势——与受众文化同根同源,有共同的文化维系力,并且与受众有地域、心理、文化价值的接近性,主动参与性强,信息传播的互动交流容易,更为重要的是地方电视台可以利用地域文化差异创作带有浓郁地方色彩的节目,取得一定的竞争优势。

这需要一种“精致的本土化”策略——充分利用本土文化和当地高等教育资源,以辖区内的社会、历史、文化为出发点,发掘自身地域特色,坚持差异化原则,打造精致的地域文化栏目,在激烈的媒体竞争中,彰显本地媒体传播上的地域性优势,从而维持当地主流媒体的社会地位。

而十堰广播电视台“文化立台”这一战略也是跟随着 “精致本土化”的策略而诞生,衍生出的品牌包括武当频道、文化旅游节目中心、《武当神韵》栏目等。这些文化类电视平台诞生之初便与湖北武当文化研究会、十堰市汉水文化研究基地以及各县市区宣传部和文化旅游部门建立了合作伙伴关系,以十堰本地武当文化、汉水文化、汽车文化以及房县诗经文化、竹山女娲文化、郧西七夕文化、郧县屈原文化、丹江口南水北调水源地文化为依托,充分利用专家资源和研究成果,重点发掘本土特色文化,打造了一批在本地区具有相当影响力的优质节目,如《走进武当》、《十堰风采》、《风从山中来》、《武当神韵》等。

一、 地方电视台面临的问题

(一)缺乏节目资源

一方面很多地方电视台由于没有一定的优势节目,所以也就没有特别固定的收视人群,很多地方电视台现在面临的最大问题是如何将自己的节目打造成一种品牌。另一方面,地方电视台缺少像央视、卫视一样的广阔资源,可供挖掘的内容十分有限,这是一种资源分配上的先天不足。比如,在十堰广播电视台,许多地方性文化需要权威专家的解读,可是本土的学者大多层次不够,权威性不足,这就让节目本身的说服力受影响。

另外,我国很多地方电视台同质化现象十分严重,大部分电视台依然依靠广告为生。如果不进行差异化的本地资源挖掘,地方电视台的生存空间将进一步被新媒体和高级别电视台挤压。

(二)制作水平有限

新闻节目的质量首先需要基础技能的保证,地市级电视台制作出来的新闻节目质量问题之一就是镜头语言的不达标,画面的“平、稳、准、匀”是基本播出要求,但是很多新闻画面摇晃不稳,播出视觉效果不佳,例如十堰广播电视台的一些新闻节目,从导视到节目内容,很多画面的不专业性导致节目质量不高。地市级电视台的一些新闻调查类节目在故事叙述上明显功力不足,有时会失去新闻的客观性和平衡性,给观众一种不信任感。

(三)新媒体瓜分市场

网络媒体超越时间和空间的限制,随时随地传播文字、图片、音频、视频,并且在虚拟空间内庞大的网络受众群体进行多向传播,信息的海量性和透明性,受众的匿名性和草根性,网络的易接触与互动性的特点正在将观众剥离电视。据权威统计表明,当前我国网络视频的用户已达3亿,中国在线视频用户花费的时间已经超过看电视的时间。网络媒体正在侵蚀电视媒体的受众,更不用说处于电视媒体底层的地市级电视台,在这个人人都是记者的时代,更多的新闻第一来源不再是传统媒体,而是来源于网络媒体背后的大众。

(四)体制受限

体制因素是地市级电视台发展的困境之一。地市级电视台处于第三级,对于新闻从业者来说平台低于中央级和省级电视台,因此微弱的人才吸引力使地市级电视台面临核心竞争力的缺失——新闻专业人才的缺失,覆盖范围的限制使其失去大量广告收入,而经济基础决定上层建筑的现实使财力困乏成为制约地市级电视台发展的基础原因。这种内外交困的发展现状阻碍了地市级电视台新闻节目的视野高度和制作水平。

由于高层级电视媒体的强势竞争,加上节目资源相对缺乏、制作水平有限,加之网络媒体的技术革命,以及自身体制和“人财”的限制,导致地市级电视台困境重重。面对各方的压力和竞争态势,地市级电视台自办节目亟需寻找自身发展的突破口。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)




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