《华西都市报》“特别报道”的策划与运作

摘 要：《华西都市报》从1995年元旦创刊至今，已经走过20年的历程，在中国都市报报坛上留下了深远的影响。笔者以特别报道进行分析。特别报道作为都市报新闻版块大家族中新兴的生力军，值得深入地进行研究和探讨。近几年，为适应市场的发展，满足读者的口味，《华西都市报》突破“短、快、广、软”的传统风格，建立了“可短必短，当长则长”的新理念，开辟“特别报道”，受到读者欢迎。希望通过对《华西都市报》特别报道的分析，对各大报刊的版面策划和新闻运作提供一些启示与借鉴。

关键词：都市报；特别报道；版面策划；新闻运作

一、引 言

（一）《华西都市报》总体概述

1995年1月1日，中国第一张都市报《华西都市报》诞生于四川成都。该报作为创新型都市报的代表，第一次提出了“市民新闻报”的报纸定位，再利用各大媒体优势的版面进行版面组合，使得其可读性强，信息量大。同时，该报衔接了全心全意为市民服务的报纸方针，全面的报道市民所关心的政治时事、经济文化、体育网络等多个领域，为读者展现了国事家事天下事事事洞察的“了解都市新闻”，而且为读者提供各类信息广而告之应有尽有的“搜索都市生活”，使该报迅速成为畅销报并且深受读者欢迎。

近年来，《华西都市报》跟近潮流，一改“新锐 责任 主流”成为新的报纸理念，张扬“新主流都市报”的时代旗帜，在牢牢地把握住发展趋势和国家政策上，最犀利的报道并揭露社会问题，最迅速的追踪并报道时事热点，最敏锐的感知和察觉时代动向。

《华西都市报》作为中国报业发展功不可没的领头羊，成为中国都市报发展的一个代表。新闻出版总署副署长、中国报业协会副会长李东东2009年在《60年，中国报业与新中国一起成长》一文中说“《华西都市报》的一举成功，引来模仿者无数，都市报旋即风靡全国，形成了蔚为壮观的‘都市报现象’”。“都市报的横空出世、异军突起，创造了一个又一个报业奇迹，也加速了中国报业市场化、产业化的发展进程。可以说，都市报的兴起与繁荣是新中国报业60年发展史册上尤为辉煌的一章。[1]”

《华西都市报》的理念是“办主流大报，树百年品牌”！

（二）版面设计

要闻版（第一眼、观天下）：顾名思义就是重要新闻，包括重要的国内、国际新闻和地方新闻。要闻版一般处于都市报的头版位置。

社会新闻版（大都市、健康态、华西汇）：主要关于市民日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌的报道。它主要涉及三个方面：市民衣食住行、生老病死的社会问题；市民人身、财产安全问题；市民人际关系、道德伦理问题。

文化娱乐版（星娱乐）：文化报道内容广泛，主要侧重于文化艺术、音乐电影等领域；而娱乐报道内容相对集中于影视、歌曲及其明星个体。

经济版（财富潮）：经济新闻史对有关社会经济新近发生的事实进行报道，内容包括商业、企业、贷款、股票、基金、汽车等领域。

体育新闻（运动会）：作为传统晚报四大基本版块之一，体育新闻也满足了读者群体的兴趣与需求。

特别报道（第壹评、大特稿）：想市民之所想，抓市民之所急，以市民的角度透视生活，将读者关心的热点问题进行跟踪性的连续报道。

3C版（3c圈）：计算机、通讯和消费电子产品。随着科技发展，3c作为新增版面很好运用新媒体和电子，抓住了年轻一代读者群体。