中国传媒大学MBA学院院长张树庭：
把握大势、坚守底线、践行三实

编者按：金秋时节，又到迎新！各新闻与传播院校都积极开展了迎接新生的工作，其中，迎新大会上院长、教师代表、学生代表的迎新致辞及寄语，成为一项重要内容。各新闻与传播院校的迎新致辞及寄语，对青年新闻学子初步了解新闻学和新闻工作、正确掌握新闻学学习方法、蕴育形成新闻理想等，都具有较为重要的影响，也应该是我们新闻教育界值得重视和关注的内容。一篇精彩的迎新致辞及寄语，对学生的正面教育作用，或许并不亚于一堂课上的专业传授。为此，经联络商定，中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会新闻学组与人民网传媒频道共同开展“新闻与传播学院迎新致辞及寄语”征稿活动。热烈欢迎各新闻与传播院校领导、老师、毕业生、在校生积极投稿！

》》》点击查看《“新闻与传播学院迎新致辞及寄语”征稿启事》。

中国传媒大学MBA学院院长 张树庭

尊敬的袁校长、亲爱的同学们、各位同事：

大家上午好！

京华秋色百里，我在中传等你！如果从去年6月份开始的第一次预面试算起，经过全国联考的考验，历经400多天的等待，今天终于和同学们在这里聚首。首先，我代表MBA学院，对你们加入中传MBA这个大家庭表示最热烈的祝贺！

MBA学子万计，洞察力不如你！在全国236家MBA院校中，你们选择了中传MBA这个全国第一家、至今也是唯一一家以文化传媒为特色的MBA教育项目，无论是希望成为“懂传媒的管理者”，还是“善管理的传媒人”，都代表了你们洞察时代大势的独到眼光和不凡理想。

自2009年获准设立，中传MBA进入第六个发展年头，虽然创办较晚，但在学校的大力支持下，中传MBA实现了跨越式发展，并以鲜明的办学特色在全国MBA院校中卓然独立，形成自己独特的品牌。这是因为：

一、学院始终坚持，课程是MBA教育的命根子。除了国家规定的学位课以外，学院重点开发了文化传媒特色课程，比如管理者语言与艺术、文化传媒项目管理、网络舆情与口碑管理等，特别是管理者语言与艺术，可能是全国MBA院校独一无二的课程，学院用其他课程4倍的投入，采取小班教学，让你们享受央视主播曾经在这门课上受过的同样训练；与知名企业合作开发课程，把他们浓缩的精华传递给同学们，已经开设的有“电通﹒广告实务课程”“奥美﹒品牌营销课程”“百度﹒数字营销”“文化产业投资基金﹒传媒资本运营”等课程，今后，这样的课程会越来越多；实践导师讲座课程计入学分，深受同学们喜爱。目前，学院正在加强创业教育和创业课程的开发。教学计划的优化和课程设置的改革永远在路上。

二、学院始终坚持，教师是MBA教育的台柱子。全校范围内的教师选聘，让你们独居MBA学院而得中传名师之精华；来自一线的教师，让你们的理论学习与实践实现了无缝对接，并且领略他们驰骋商场的风采；来自各行各业的160多位实践导师更是有各自精彩的创业经历、管理经验和人生感悟与大家无私分享。

三、学院始终坚持，课外活动是MBA教育的必要补充。学院组织、支持了丰富多彩的课外活动。比如通过公益活动进行爱心与责任心的双心教育，奉献爱、传递爱，用专业所学传播爱；通过入学晚会锻炼同学的组织能力、管理能力、商业能力、团队沟通能力，释放同学的激情和创意，实践“传媒大舞台、校园大课堂”的理念；比如各种各样的比赛，篮球比赛、高尔夫球、羽毛球等；还有形式多样、动感十足、卖萌无限制的班级活动，经常能够欣赏到许多萌萌哒的同学活动照片。

四、学院始终坚持，毕业生是MBA教育质量的最重要检验标准。我们已毕业的800多位校友不断传来喜讯，有获大奖的，有创业获得成功的，副变正十分普遍，正变副，也就是从部门经理成为副总经理，或正处升为副局级，也不在少数。有些同学的成绩让我引以为傲的同时也深深地刺激了我，比如我指导的一个学生，刚毕业就把年薪200万的工作换了更称心的，这可是我望尘莫及的年收入啊！作为中国传媒大学最年轻的学院，我们成立了学校第一个院级校友会。因为我们深知，建好MBA校友平台，整合MBA校友资源，无论对已毕业的校友，还是对正在学习的同学，都能起到意想不到的作用。

五、学院始终坚持，服务是MBA教育的基本要求。我们的服务团队经历了六年的锤炼，许多同事从二十多岁的激情与青涩，进入了三十岁的成熟与稳重，付出了很多努力，流出了很多汗水和泪水，目的就是为你们的学习创造良好的条件，她们为学院成长做出了奉献。如果说中国传媒大学是海底捞大学的话，那么，MBA学院就是海底捞中的VIP包间。

此外，学院进一步加强创新创业的助推工作，搭建创新创业实践平台；充分发挥实践导师作用，形成“实践导师一来开办讲座、二来指导创业、三来招聘人才，MBA 学生一去参观实践、二去就业实习、三去拜师深造，学院搭建双选互动大平台”的“三来三去一平台”特色；积极推进国际化教育，为同学们实现基于国际化视野的自我提升和基于高起点的职业生涯发展提供条件。

当然，学院还会有这样那样的不足，我们一直在努力。作为这个大家庭的一员，也希望各位同学善意指出她的不足，用包容心来共同把这个大家庭建得更好。

同学们都知道，毛泽东曾经说过：“你们年轻人是早晨八九点钟的太阳，朝气蓬勃，世界是你们的，也是我们的，但归根到底是你们的！”这是多么令人激动的美妙的人生图景啊！但是，你们可能不知道，有人在后面加了两句话，同样的意味深长。一句是：“不要忘了，现在世界还是我们的”，另一句是：“给不给你们，最终还要看你们的表现！”作为一个网时代的MBA，如何才能让人放心地把世界交给你们呢？

第一，要把握大势。这两年，大家一定有共同的感觉，我们正处于一个与以往有着明显不同的时代，这时代提供给了我们很多新的机会。结合中传MBA的培养定位，有两点希望大家注意：

一是传媒经营与管理的重要性日益提升。2014年8月18日，习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，他强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，甚至具体地指出：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”请同学们注意，在五个方面的深度融合中，经营与管理占了两个，这其中可谓机会无限，也再次验证了学院着力培养“善管理的传媒人”的方向是正确的。

二是产业互联网时代的大幕已经揭开。或者是生不逢时、或者是错失机遇，各种原因导致今天我们只能仰慕李彦宏、马化腾和马云的精彩。不过，在互联网发展的20年中，以阿里巴巴上市为标志，以争夺眼球为特征的消费互联网（BAT）发展到极致。同时，另一片天空已经打开，这就是产业互联网。以价值经济为主要盈利模式的产业互联网，通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出不仅限于流量的更高价值的产业形态。产业互联网将逐渐对传统行业如制造、医疗、农业、交通、运输、教育等进行互联网化，一片蓝海呈现在我们面前。今年政府工作报告中李克强提出“互联网＋”的思路，其真正的内涵应该是产业互联网。要在这个领域有所作为，你就必须懂传媒、懂互联网。努力做一个“懂传媒的管理者”，你可能创造下一个BAT。

第二，要坚守底线。希望在今后两年工作与学习交织的忙碌生活中，你们不要忘了出发时的目标，有个问题一定要引起深思，这就是“将来毕业后应该做什么样的MBA”。在前几年的入学大会上，我提出，作为一个网时代的MBA应当具备的品质，即：一有爱心，让瞬间永恒；二讲信用、借团队成长；三善阅读，凭专业立足；四戒空谈，用双脚思考；五不抱怨，以行动改变。今天再次赠送大家，时间关系就不详细解释了。

第三，要践行三实。在众声喧哗的互联网时代，在转身陌生的市场环境中，雾里看花、水中望月，要分辨这变化莫测的世界，需要做到：谋事要实，踏踏实实地做实实在在的事。记住，没有实事做支撑，一时的风光遮不住牛皮吹破的那一天；创业要实，我了解到有创业意向的同学很多，希望你们能够用做扎实的功课，寻找满足需求的市场机会，量力而行，毕竟创业的成功率远不如成功者出镜率那么高；做人要实，做一个诚实、真实、负责任的人，具体到你们的学习，就是希望大家既然在工作、家庭的多重压力之下，依然坚定地选择了来中传MBA继续学习，那么就要协调好时间，不浪费任何学习与交流的机会，更不希望同学用各种理由不上课，应付作业，错失精彩讲座。

同学们，在接下来会很辛苦的两年里，我们一起学习探讨、一起快乐生活、一起见证同学们的成长和这个大家庭的发展。有句话说，“人无法选择自然的故乡，但可以选择心灵的故乡”。两年的MBA生活将给你们深深的烙印。我相信离开学校后，在某年某月的某一天，你们将会亲切地想起母校中国传媒大学—你心灵的故乡，MBA学院—你温暖的家！

祝福大家！

2015年9月12日

张树庭

中国传媒大学MBA学院院长、教授。主要研究方向和领域有：品牌营销、消费者行为、广告业发展。兼任BBI商务品牌战略研究所所长、IRI网络舆情（口碑）研究所所长、IAI国际广告研究所副所长。主要社会兼职有：中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、中国商务广告协会副秘书长兼品牌工作委员会副主任等。