融合背景下都市报突围路径探索

当前，随着新媒体的快速发展，曾经高歌猛进的都市类媒体面临着前所未有的挑战。2014年以来，《新闻晚报》《天天新报》《竞报》等报纸先后休刊，部分都市报发行量萎缩，经营开始亏损，业界都在思考都市报下一步如何实现突围。本文认为，都市报仍是各地的主流媒体，经过深化改革、媒体融合等洗礼后，仍具有很大的发展潜力。

当前报业整体发展情况分析

近年来，我国的报纸出版业加快体制改革和机制创新，不断推动产业发展，积极与新媒体融合发展，加强公共文化服务体系建设，在改革、发展、管理等方面取得重大进展和历史性变化。

1.报纸种类齐全

我国报纸出版业经过近年来的宏观调控及综合治理，结构不断优化，布局趋于合理，逐步形成以党报为龙头，区域性城市类报纸、生活服务类报纸、行业报、读者对象类报纸、文摘报等各门类报纸共同发展的格局，可以满足读者多层次的阅读需求。在目前出版的1915种报纸中，按照内容区分，党报400余种，占报纸总数的20%；晚报都市报等区域性城市类报纸近300种，占报纸总数的15%；行业专业类、读者对象类报纸700余种，占报纸总数的40%；生活服务类报纸200余种，占报纸总数的12%。按照发行范围分，中央级报纸219种，占报纸总数的11%；省（自治区、直辖市）级报纸799种，占报纸总数的42%；地市级报纸878种，占报纸总数的46%；县级报纸19种，占报纸总数的1%。

2.日报成为世界发行总量最大的报业市场

2013年，中国大陆地区共出版报纸1915种，总印数482.4亿份，总印张2097.8亿印张，定价总金额440.36亿元人民币。2013年，报纸出版实现营业收入776.7亿元人民币，利润总额87.7亿元。近10年来，世界报业与新闻出版者协会（WAN-IFRA）公布的全球发行量最大的100家报纸排行榜中，中国内地已有20余种，约占“百强”的1/4。在晚报都市报中，2013年度平均期印数超过100万份的报纸有《扬子晚报》《钱江晚报》《齐鲁晚报》《楚天都市报》等。

3.报业经营方式呈现出多元化发展趋势

当前，我国报业“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”的趋势较为明显。各报社在将深耕主业放在首位的同时，根据自身特点和优势搞多种经营，新的经济增长点不断出现，逐步形成以广告和发行经营为主，新媒体、会展、培训、行业顾问、信息定制等多种经营方式相互补充的经营模式。一些报社还成立了各类子公司，以多种方式实现上市融资，开创了传媒融资的新渠道。

4.打造具有竞争力的报业集团

全国经国务院新闻出版行政部门批准组建的报业集团共有39家，其中成都日报报业集团、浙江日报报业集团、山东大众报业集团、广州日报报业集团、上海报业集团、河南日报报业集团、南方报业传媒集团、湖北日报传媒集团、四川日报报业集团等报业集团的总体经济规模居于前列，其中都市报的贡献占了大头。目前各大报业集团正加大改革创新力度，推动融合发展，努力把报业集团打造成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。