媒体融合进行时：回望2014 展望2015【2】

二、媒体融合推动相关产业升级

自互联网进入中国以来，发展过程不断深化，从传统PC延及移动设备，又从移动设备逐渐拓展到可穿戴设备，成为人们身体的“一部分”。为适应时代发展的需要，广电管理部门出台若干政策，支持传统媒体与新媒体融合发展。2013年初，广电总局下发1号文件——《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》（广发[2013]1号），鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合，发展新形态广播电视播出机构——网络广播电视台（以下简称网络台），要求把网络台提升到与电台电视台发展同等重要地位，鼓励电台电视台台长兼任网络台台长，选拔节目采编、制作和广告经营方面的骨干力量到网络台重要岗位任职。实行台台并重、网台并重，给予网络台建设和运营充分保障。这实际上暗示传统广电业务要适时向网络搬移，实现战略重心的转换，走出一条由“办新媒体”到“用新媒体”再到“变新媒体”的发展路径。

此后，各省市广播电视台的网络台纷纷上线开播。截至2014年年底，广电总局共发放608张互联网视听节目服务许可证，批准26家网络台、7家互联网电视内容集成平台、11家互联网电视内容服务机构，还批准6家3G手机电视集成播控平台、27家3G手机电视内容服务机构，用户规模、总体收入均保持增长态势。广电总局网络视听节目管理司表示，中国网络视听产业应加大国有媒体和商业视频网站的融合，推动产业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。2014年，随着北京、宁夏、重庆、湖南、海南等地网络台相继开通，我国省级网络台已达29家，有24家城市台获准开办城市网络台；全国省级以上广电机构和部分市县广电机构都开办了微博、微信、客户端等业务；一云多屏、多屏互动、线上线下联动、城市信息云平台等不断涌现。省级网络台大多以宽带互联网、移动通信网为载体，整合PC端、电视、微博微信、移动客户端等平台，实现台网融合、多屏互动，移动客户端软件与网站同步上线。无论用户在何时何地通过何种方式接入，均能获得最关心的信息。

由于智能手机和平板电脑切中人们信息、娱乐消费所需，智能化、移动化终端呈井喷式增长势头。移动互联网新业务、新业态、新应用层出不穷，成为信息产业领域创新重点，其产生的“应用经济” 涵盖一个完整的生态系统，包括各种应用下载、移动电子商务、应用数字内容下载和虚拟商品交易等，还有应用运行平台、应用销售商店、应用开发工具、应用部署终端等软硬件配套开发工具，正在成为拉动经济增长和促进就业的驱动力量，中国乃至亚洲已成为全球最具潜力的移动互联网市场。

时下，我国移动设备出货量已达电视和PC的4到5倍，屏幕数量的增加一方面推动媒体互动时间增长，另一方面也带来注意力扩散，消费者在看电视的同时还使用移动设备（主要是浏览网页和购物），其中智能手机是被浏览次数最多的屏幕。借助电视伴随以微信为代表的移动互联产品进行关联购物，将成为拉动电视产业的新增长点。微信账号用户能产生精准行为数据，这便于后续有针对性地产品设计和推广。

2014年以来，不少地面频道推出了以“摇一摇”为核心互动功能的电视伴随类移动产品，虽然目前仍基本停留在摇一摇得金币积分或得门票阶段，但下一阶段将尝试把节目内容、商品和互动结合起来。当电视节目中出现某件商品时，摇一摇后App显示该商品相关信息，通过互动（答题）可以获得购买商品的相应折扣。这将使广告主、节目制作和新媒体运营方三方受益。

可穿戴设备作为一项全球瞩目的新兴热门产业，蕴含无限商机。2013年中国可穿戴设备市场出货量达到675万部，市场规模达20.3亿元；预计到2015年中国可穿戴设备市场规模将超过100亿元。 2014年6月20日，可穿戴代步装备发明品牌SOLOWHEEL L(索罗威尔)在北京举办新品全球发布会，将“电动独轮车”产品加入智能概念，升级为“可穿戴代步装备”。新款SOLOWHEEL内置蓝牙4.0芯片，可将所有主板采集到的信息，发送到手表、手机或其他可穿戴设备的显示终端上。用户不仅可以实时监测它的状态，还可以查看使用时间、里程等信息。云计算、移动互联与可穿戴设备的结合，将迎来一个可感知、反馈、分析和掌控的大数据生活时代的来临。

随着2013年底工信部正式发放4G牌照，经过三大运营商竞相厮杀，截止2014年年底，4G 基站总和将达到 80 万个，4G 用户数将达到 8000 万，终端将达到 1.5 亿部，已经具备4G运营的硬件基础。在4G驱动下，云计算将带来社会化媒体及新营销方式兴起，推动由创意、互动、口碑及智能化无缝联接构成的云消费构成闭环。预计到2015年年底，国内云计算市场规模将达到136.69亿美元。

与此同时，物联网建设将从试点走向应用。2014年5月，重庆南岸区“物联网应用服务标准化项目”获得国家标准委批复。这意味着，南岸区成为全国首个物联网应用服务标准化试点区域。重庆将围绕智慧小区、智能家居、电梯卫士、智能交通、车联网、路联网等六个物联网应用领域，组织建设相应的标准体系，三年内将拉动千亿级产业规模。这些资讯不仅促使互联网大鳄在移动互联网、物联网上“跑马圈地”，还将影响广告商的投放取向。

2014年6月，法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团发布《广告支出预测》年度报告认为，受索契冬奥会、巴西世界杯等重大赛事影响，全球广告投放量明显增加。在经济复苏驱动下，未来3年全球广告市场将持续增长。全球广告投入增长率2013年为3.9%，预计2014年、2015年、2016年将分别达到5.5%、5.8%、6.1%，即恢复到金融危机前水平。报告强调，广告投入的增长得益于全球经济复苏、计划性广告购买的兴起以及移动网络广告的迅猛发展。2013年是移动网络广告的拐点，今后它的增长速度将是PC广告的6倍。由于智能手机与平板电脑的迅猛发展，预计在2013年到2016年间，移动网络广告年均增长将达到50%。

三、传统广电融合发展的瓶颈及其破解

在媒体融合背景下，传统广电与新媒体融合发展，大致要经历三个阶段。第一阶段是台网联动，即传统媒体简单地将其内容搬到网络上来，网为台的附属；第二阶段是台网互动，网初步形成独立资源，与台并列、互动前行；第三阶段是网台融通，你中有我，我中有你，最终融为一体，实现由“台滋养网”到“网反哺台”的逆转。经过多年台网一体化发展，目前，国际网络台、芒果TV已接近达到第三阶段，央视网、中广网及北京网络台等少数省级网络台处于台网互动阶段，其余大多数网络台仍处于台网联动的初级阶段。

是什么制约了传统广电向新媒体融合发展的步伐？一曰缺乏互联网思维，二曰缺乏壮士断臂的魄力，三曰缺乏有效的盈利模式。这三大瓶颈导致传统广电在转型进程中，不同程度地存在认识不足、动力不足、后劲不足等问题。破解的办法无非是对症下药，转换观念、理顺机制、建立秩序。