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分享到QQ空间六、技术互联：电视内容的平台优化
Web3.0、大数据以及云计算的强力推进，将媒介触角进一步延伸和扩大，人们的日常生活被媒介所包裹。正如美国著名文化学者道格拉斯·凯尔纳所言，“人类进入新的千年以后，技术的发展使媒体更加目眩神迷。媒体在日常生活中也发挥着更加持久的作用。”[8]电视作为主流媒体，其优质内容的有效传播离不开媒介技术的助力，离不开优质传播平台的推动。
PC互联网诞生之初，掀起了书房的一次革命。跨入新世纪，电视革命经历了IPTV和OTT TV两个重要阶段。如今，电视媒体进行渠道整合，拓展电视终端的功能，朝着融合影视、资讯、游戏、通信等多种功能为一体的方向发展。电视内容IP化，将节目内容转为IP资源，丰富电视传播内容，纵深性延展涵盖书籍、手机游戏、电子商务、新闻资讯、影视艺术等多种产业。
大数据作为媒介发展的一大技术支撑，对电视的影响日渐显现。电视借助大数据挖掘资源、筛选信息、直观清晰等优势，打造传播新形态。“借助大数据技术，电视新闻将数据置于特定的社会情境之中，多维度呈现事物的时空分布状况，实现信息的整合与导航。”[9]例如，2014年中央电视台推出了大数据系列报道，《据说春运》、《据说“两会”》等新闻报道打破了常规的新闻叙事方式，倚重数据、图表等直观形式，提高新闻的视觉化，向观众传达精准信息。借助互联网、APP终端，利用大数据挖掘，打造网络自制剧也成为当前视频传播的一大亮点。比如，2014年腾讯视频的自制综艺节目《你正常吗？》，集播10期节目收获3亿点击。“《你正常吗？》采用大数据技术，以更加客观、合理的方法，向公众展现大多数人的行为和想法。借助腾讯大平台用户优势，节目将大数据作为影视内容走向的关键因素，首次不设评委、没有权威，所有题目和结果来自网友的互动。”[10]这是电视元素和互联网精神交融的有益尝试，也是电视内容生产的一大发展方向。
在媒介技术的逻辑关联下，电视媒体的营销策略、平台管理以及评价体系都需要转型。利用众包模式，打造口碑营销战略；利用云技术，打造“云媒资平台”，制作业务“云系统”；利用数据挖掘，构建视听节目网络满意度评价体系。当然，电视媒体的技术运用远远不止这些。因为技术的更新存在着诸多不确定性，它的每一次升级，都可能意味着电视业态的调整和格局的重塑，所以电视媒体应善于在技术的暗流涌动中，把握规律，获取资源，让技术为我所用。
在媒介融合的时代背景下，电视媒体的竞争日益加剧。互联网和移动设备的外部冲击，IPTV、手机电视、数字电视的内部对峙，迫使电视媒体不得不走媒介融合之路。在实施媒介融合战略过程中，借助云技术、大数据、众包等新技术开启“TV+”的崭新时代，为用户提供全新、体验式的服务。但必须清楚地认识到，技术元素在电视转型中，虽然不可或缺，但应居于内容之后，“内容为王”才是电视生存的制胜法宝。内容创新、内容转型以及内容优化是电视媒体在今后很长一段时间需要探索和解决的首要问题。以高品质内容做强大后盾，用内容反哺技术、反哺渠道、反哺平台，电视媒体才会枝繁叶茂，成为我国媒介版图上显要的文化坐标，为社会主义文化大发展大繁荣注入强劲的生命动力和青春活力。
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注释：
[1]秦红雨.不可或缺的文化维度——媒介融合的现状与反思.编辑之友，2012（08）.
[2]郑维东，张天莉.差异化的受众与市场：深入理解观众收视选择及其变化.新闻大学，2010(01).
[3] Raymond Williams.Televison：Technology and Cultural Form.Shokcken Books,1975:25.
[4]赵红勋，赖黎捷.《中国好声音》缘何造就收视奇观.传媒观察，2012（11）.
[5] [英]雷蒙德·威廉斯.文化与社会.北京大学出版社，1991：374.
[6] 赵红勋.社会主义核心价值观与电视娱乐文化.当代电视，2013（04）.
[7] [美]丹尼斯·麦奎尔.受众分析. 刘燕南，李颖，杨振荣,译.中国人民大学出版社， 2006:7.
[8] [美]道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观——当代美国社会文化透视.史安斌,译.清华大学出版社，2003:2.
[9] 赵红勋.大数据视域下电视产业的转型升级.视听界，2014(04).
[10] 李柰.融入多重互联网精神，《你正常吗？》第二季诠释自制综艺的进化.传媒圈，[2015-05-15]. http://www.vccoo.com/v/70ca4d?source=rss .
（作者单位：重庆市垫江县委宣传部）
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