APP与微信并举：广播新闻新的发展模式【4】

四、移动互联网广播新闻内容模式的改变

互联网时代，各级广播电台投入了大量精力打造新闻门户网站；而移动互联网环境下，广播新闻的生存环境发生了颠覆性的改变，移动互联网新闻资讯应用服务的市场竞争更加激烈、产品运营更加市场化、内容形态也更加灵活。移动互联网广播新闻在产品形态上的创新和探索，不仅改变了广播媒体的传统服务模式，更进一步改变了广播新闻的内容组织模式。

就内容的组织模式而言，我国广播基于移动互联网的探索实践是沿着“传统广播频率平移——PGC（Professional Generated Content专业生产内容）——UGC（User Generated Content用户生产内容）——多元混合模式”的路径发展的。PGC和UGC内容生产模式的出现，在一定程度上提高了广播媒体的创新水平和社会化能力。目前，广播电台基于移动互联网的内容生产创新实践体现出三大特点，即新闻形式的泛化、节目形态的原创化和内容生产的去组织化。

（一）超越音频，新闻形态泛化

多媒体和交互是移动互联网应用产品的表现特征。各地广播电视台得益于对自身电视台、电台内容资源的集成整合优势，通过APP客户端为用户提供了包括音频、视频、图片、文字在内的全媒体新闻资讯服务。例如，“无线苏州”APP的资讯板块囊括了“新闻”、“视频”、“图片”、“专题”等诸多栏目，其中“新闻”栏目的内容不仅来自广播电台，还集成了报纸和互联网的新闻素材；“视频”栏目的内容来自电视台和互联网；“图片”栏目的内容则主要取自互联网。广电媒体的APP更为泛化、多样化的新闻表现形态，更好地契合了移动互联网用户的媒介使用需求和行为习惯，使广电媒体的新闻资讯服务超越了传统的单纯听新闻、看新闻，是在提高用户体验方面的创新和有益探索。

（二）独家自制，原创新闻栏目

就内容生产的难度和专业化程度而言，自制内容模式比集成内容模式需要运营方投入更多的人力和资源，当前一些广电APP除了广泛整合平面媒体、互联网的内容素材以外，还专门策划、制作了一系列为自身APP应用产品定制的独有新闻栏目，可谓在移动互联网新闻节目方面的大胆尝试和积极创新。

例如，江苏省广播电视总台开办的“荔枝新闻”APP专门设置了一个“原创”频道，其中囊括了若干档江苏广电自制的独家新闻栏目，如《荔枝派》、《思辰有道》、《胖Z娱评》等。这些新闻栏目用年轻化的语言和互联网式的编排形式对一个个社会热点和流行话题进行评论、解读，更加注重移动互联网用户特别是年轻人群的喜好、兴趣和新闻“口味”。

（三）用户上传，内容生产“去专业化”

宽带移动通信网络提速、移动终端录音拍照功能的进步、APP交互技术的支撑，以及微博等社交媒体的发展，使用户个人采集、制作、传播信息成为了可能，并得以迅速普及。在此基础上，移动互联网应用产品对传统广播新闻的最大改变即在于其内容生产的“去专业化”，新闻广播APP所承载的资讯和信息不再局限于媒体机构精英团队所制作的专业化内容，而成为百姓也能参与其中的内容提供模式。

例如，除了前文所述的“求助”、“报料”板块是发动用户个人提供新闻线索和社会问题以外，大部分的新闻广播APP还都设置有与微博关联的板块，如“智慧无锡”、“无线苏州”的“微博圈”，在这个平台上，用户能够方便地与广播电台栏目、主持人、政府机构、商企等进行互动沟通，并使其个人对社会时事的看法、评论、建议成为媒体内容的一个组成部分。

通过发动普通用户使用APP客户端提供新闻素材，广播电台新闻内容提供的效率得以提高，新闻传播的时效性更强。例如“荔枝新闻”APP的《在现场》栏目，就是由“荔枝记者”和“荔枝网友”共同完成内容提供的一个板块。研究发现，2014年7月16日《在现场》栏目仅于10：00—11：00期间，就有3条由用户提供的图文新闻内容，5条由“荔枝记者”提供的图文新闻内容，其内容短小简练、图文并茂，用百姓喜闻乐见的话语体系表达了普通民众对社会的关注和观点。

（卢迪：中国传媒大学新媒体研究院教师，博士；周翔：国家开放大学研究实习员）