APP与微信并举：广播新闻新的发展模式

【摘要】 融入移动互联网是当前广播媒体重要的发展方向，广播新闻基于移动互联网和智能移动终端的发展而不断变化，呈现出“APP+微信公众账号”两条路线并举的发展模式。移动互联网广播新闻在内容形态上的创新和探索，不仅改变了广播媒体的传统服务模式，更进一步改变了广播新闻的内容组织模式。

【关键词】广播新闻；移动互联网；内容；服务；发展模式

一、广播的新媒体发展路径

我国广播的新媒体发展是基于网络和接收终端的不断探索，分别经过了三个阶段的发展：第一步是互联网化的过程，第二步是依托新型终端的数字化，第三步则是依托智能移动终端向移动互联网的拓展。

广播新媒体发展之路的第一步是互联网化。21世纪初，广播媒体就开始了在互联网上创办广播网的实践，这一阶段，广播电台网站的概念大多是以音频为特色的互联网新闻门户。例如，2001年9月，中央人民广播电台网站实现了网上播出8套广播节目以及32个在线点播节目；2009年之后，中国广播网开始向中央重点新闻网站和互联网音频门户发展，并着力开始建设全球中文正版音频媒资库。

互联网化之后，我国广播媒体开始以地方和区域为核心，进入了数字化阶段，其中DAB和DMB的技术及其新型移动接收终端就是广播数字化的发展依托。DAB和DMB的数据广播业务开放了用户对于不同类型信息服务的选择权利，用户可以通过点播功能随时、反复收听自己喜欢的类型化内容，根据个人喜好和需求选择在任意时间收听节目。数字广播终端的出现改变了传统广播的信息组织形式，拓展了用户的信息权利范畴。

广播媒体通过互联网化扩大了电台节目的覆盖范围，为观众与电台及其节目之间的互动提供了重要的渠道；通过数字化，广播的用户体验得以提升，内容形态得以拓展；而融入移动互联网则是当前广播媒体的重要新媒体发展战略，广播媒体借助APP和微信公众账号向智能移动终端渗透，电台节目得以向移动互联网信息服务转型。

二、移动互联网时代电台的角色之变

娱乐和信息获取是移动互联网用户的主要使用行为诉求，也是当前移动互联网最主要的应用领域之一。根据Inmobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭》数据显示，从用户有效使用时间长度的角度来看，在与广播服务相关的娱乐（视频、游戏、音乐等）、信息获取（新闻等）功能上，目前用户投入在移动互联网上的时间已经超越了PC端。庞大的潜在用户市场激发了移动互联网电台形态的迅速成长和发展。在美国，网络音乐电台Pandora已经取得了成功；在我国，移动互联网上的电台应用潮流也正席卷而来，一批提供音频服务的应用产品如雨后春笋般爆发出来，例如蜻蜓FM、喜马拉雅电台、考拉FM、荔枝FM。移动互联网领域内，电台不再是传统广播媒体的专属领地，电台运营主体角色的力量重心正在发生转移。

目前，我国移动互联网电台的市场主体大致可以分为两个阵营，除了传统广播电台通过APP或微信公众账号等形式延展自身的节目播出范围以外，以互联网公司为运营主体的移动互联网第三方电台则是更为主要的构成部分。从用户市场规模、内容生产集成规模、商业模式的成熟度等方面来看，当前移动互联网第三方电台已不仅仅是传统的一个频率或一家电台，已经初步具备平台的特征和规模，在市场中占据相对主导的地位。