主持转型马东顺风顺水 站上纯网综艺黄金时代风口

前日，爱奇艺前首席内容官、《奇葩说》出品人马东正式宣布创业项目——携手《奇葩说》团队成立米未传媒，马薇薇、肖骁、范湉湉和樊野4位当红辩手成为首批签约艺人。马东宣布，高晓松将回归《奇葩说》第三季，蔡康永也确认继续加盟，届时，“马晓康”将再度合体！除了《奇葩说》，马东的创业公司还将开发其他互联网视频内容，日后与爱奇艺等互联网视频平台深度合作，构建互联网优质视频内容垂直生态系统。

2012年9月，马东从央视辞职。在他之前，从著名主持人位置上退下的只有黄健翔和邱启明。前者因为2006年“不是一个人在战斗”言论引发争议辞职，后者因为与制片人理念不合辞职，两人身上都带着些许“不得不”的色彩。

相比之下，马东的离职更为主动。当时的央视如日中天，马东已完成从主持人到导演到制片人的转换，2009年，他担任春晚语言类节目导演，此后晋升央视三套频道总监助理，业务和管理能力得到双重肯定，正处于事业上升期。在此情况下辞职，马东的决定让所有人意外。当时他解释原因，“（在央视）一级一级往上升，这没什么不好，但我的性格不太适合……如果你问是不是钱的问题，我告诉你，这事对我来说不太是个问题。我做这件事（跳槽爱奇艺），是因为它确实吸引我。”

为什么受到吸引，当年这个模糊的回答，在不久后开始的传统媒体人转型中日渐清晰。即使在央视也是如此。马东走后，白燕升去了香港卫视，刘建宏加盟乐视，崔永元自由职业，李咏下海自己做节目，张泉灵投身创投基金，李小萌回归家庭，央视二套总监助理郑蔚步其后尘加入爱奇艺……他们离开的原因类似马东，去向也有他的影子。对于这批传媒人的出走，外界的评价多半透着“惋惜”，因为其中大部分人的角色中，商业、管理的气息日渐浓烈，与此前传媒人的形象渐行渐远。而少数留在传媒行业中的人，比如崔永元、邱启明、李咏等，其成就似乎再也达不到从前的高度。

相比之下，马东的转型更为平顺而且“高光”。2013年，马东出任爱奇艺首席内容官，他在任的988天中，爱奇艺紧跟市场风向独播《爸爸去哪儿2》、《康熙来了》、原版《Running Man》 、《Star King》、《无限挑战》等热门综艺以及《来自星星的你》、《花千骨》、《爱情公寓4》、《北平无战事》等年度大剧。在政策收紧、境外剧受限、真人秀版权费用大涨的逆境中，爱奇艺又凭借《汉字英雄》、《盗墓笔记》、《心理罪》以及现象级互联网脱口秀节目《奇葩说》等，在自制内容方面占据上风。其中《奇葩说》，不但将导师组合“马晓康”（马东、高晓松、蔡康永）打造成“无颜值男神”，更把选手组合“马肖湉”（马薇薇、肖骁、范湉湉）捧为“亚洲撕X天团”，而节目足以颠覆话语体系的大尺度和娱乐性却并不伤害文化和道理的传达。这档节目也一举奠定了马东创业的根基。

今年股灾之前，爱奇艺多次传出上市在望，马东却在价值即将变现之际，宣布离职创业。与他同日做出相同决定的是优酷首席内容官卢梵溪。两人创业的大背景是视频行业格局的改变——视频网站越来越趋于平台化，优质内容的议价能力越来越强——纯网综艺即将迎来黄金时代，马东等制作者再次站到了风口上。

马东的转型，其实更符合人们对自己的期许，不必因名利的牵制而改弦更张，只做爱做的事——专注、执著！

朋友心中的马东

蔡康永：我发现马东是我的灵魂伴侣——就是说马东死了之后，我才能跟他变成灵魂伴侣！因为他能够证明，不用靠脸跟身体，也能受到欢迎。 

郭德纲：如果马东当年说相声——他一定会饿死！我们两人关系与众不同，我叫他师哥，因为马季先生是我的师伯。刚才马东讲自媒体，我特别感动，但是讲得太短，我还没有睡够就讲完了。他现在是米未传媒的大老板了，“这几个妖孽（指‘马肖湉’组合）都是你签的艺人？他们到你的公司来，非常有聊斋色彩。”我们的交情与众不同。他那一年到了爱奇艺，给我打了电话，“兄弟我到爱奇艺了，以后有事一起做！”我带着德云社400多号儿说相声的等啊盼啊，结果900多天过去了，他走了。

金星 ：《奇葩说》本来跟我没有什么关系，但是今年第二季，另一个姓马的抢走了马东的资源——阿里巴巴的马云把高晓松拐走了，我就填空了。你们真是找了一个最不会辩论的坐在了导师席上，网友把我骂的啊！但是（参加节目）我收获巨大，我重新认识了马东先生。央视人才济济，但在这么多人才中，（能够）华丽转身，最准确、最标准、最有范的还是马东。