素人真人秀如何打造现象级节目【3】

三、决定素人真人秀能否成为“现象级”的六个因素

关于一档节目能否成为“现象级”，原浙江卫视总监夏陈安认为需要具备五个要素，即“模式+团队+明星+宣发+平台”，并表示，“这五个要素越极致、离现象级就越近”。笔者认为，鉴于中国的国情，在后“限真令”时代，素人真人秀将成为下一个现象级节目的突破口，关键点在于生产制作水平的成熟度，成功难度会较明星真人秀更大，能否成功取决于“素人+模式+投入+团队+宣推+平台”六个因素，下面逐一展开论述。

（一）明星式素人

思路一：筛选具有明星气质的素人。即通过海选找到“准明星化”、表现力强的素人，并进行周密的角色搭配。柠萌影业CEO苏晓说：“过往一般都是大众媒体造星，媒体曝光+话题营销才是走红法宝，可今天‘鹿晗们’完全不经过大众媒体，他们是社交网络的产物，这是互联网的造星模式，也会成为今后视频内容的传播方式。”在社交媒体时代，话题就是生产力，就可能转化成收视率。素人明星的重要标准是，是否迎合社交媒体时代90后、00后网生代的欣赏趣味，是否个性化，颜值、语言、性格等能否带来话题性。

思路二：素人+明星组合。以高人气明星评委（嘉宾）带素人选手，可以取得明星真人秀同样的轰动效果，如《中国好声音》、《超级演说家》、《出彩中国人》等。作为明星真人秀到素人真人秀的过渡产品，“普通人+明星”模式将会是后“限真令”时代的主流品种。

思路三：把素人打造成明星。即通过“海选”素人以及严苛的竞赛流程来“造星”。过去席卷全国、火爆荧屏的《超级女声》、《快乐男声》、《加油，好男儿》等均为此类节目。不过，在总局“限选秀令”的大背景下，素人造星节目很难再成气候。

（二）超级好模式

电视真人秀进化到今天，已不再以单一类型或形象出现，它们被植入不同的题材、加载多样的表现手法、嫁接不同的节目类型，成为复合型节目形态。正是如此，真人秀的节目模式才具备极大的可塑性和延展性。素人真人秀由于缺少全明星阵容来“吸睛”，必须强化节目的必看性来吸引观众，因而需要有超级好的模式来支撑节目内容。

目标：打造个性鲜明的“全民偶像”（素人明星）。只有打造出家喻户晓的素人明星，才标志着一档素人真人秀在注意力经济时代的商业价值。

主题：高度贴近现实生活，具有强烈的社会实验性质，以产生轰动性社会话题。素人真人秀作为记录这个时代中国人真实生存状态的充满生机的表达方式，是能激起观众强烈共鸣的，如从社会话题点出发的医疗节目《生命缘》、《急诊室故事》等，取得了不错的收视成绩。爱情、婚姻、家庭是生活的主题，也是素人真人秀永恒的主题。

核心：基调健康、引发观众情感共鸣的好故事，是一档主管部门认可的攀登正能量高峰的好节目。成功的真人秀节目首先是一个源自生活的真实故事。除了故事具备的戏剧冲突之外，极高的情感体验和主流价值观的附加值也是节目成功的关键。

表现手段之一：强情节贯穿——具有推动情节进展的强大目标来强化叙事张力。与明星真人秀相比，素人真人秀增强叙事张力需要加入更强的目标性，通过设定强目标让节目内容更聚焦，人物命运的走向也更具有悬念效果。这种目标大致可分为两类，一是给予巨额奖金等奖励刺激，如《幸存者》、《老大哥》等。另一类是逆转人生，如拯救濒临崩溃的家庭婚姻关系、改变单身状态、通过努力获得事业成功等，代表性的节目如《学徒》、《粉雄救兵》等。在竞赛型的真人秀中，其叙事模式一般采用淘汰及复活的方法以吸引电视观众的收视欲望，达到连贯性的目标，令节目的高潮迭起，如《美国偶像》、《极速前进》等。

表现手段之二：强戏剧冲突——具有戏剧性人物关系设置和激发矛盾的环境构建。戏剧冲突是构成戏剧情境的基础，是展现人物性格、反映生活本质、揭示作品主题的重要手段。它包括了人与人之间的利益冲突，人与环境之间的矛盾冲突，还有同一人物在特定情境中内心的矛盾冲突。素人真人秀节目要增强核心故事的必看性，需要强化上述三个方面的戏剧冲突。

国外素人真人秀最引人关注的一点是人物之间的戏剧关系，如闷骚配逗比、贱婢配直男，等等。此外，好看的真人秀在本质上还有一个共同点，即激发矛盾的环境构建。能够将这两点发挥到极致，节目一定是吸引人的。

（三）更大的前后期投入

素人真人秀不用花大价钱请明星，并不意味着可以低成本、低投入。由于对节目质量的更高要求，可能需要更大的投入才能保证视听效果的一鸣惊人。

按照国外成功的真人秀节目的制作经验，大型素人真人秀的硬件要求非常之高，投入非常之大。

随着高清、4K的普及，卫视常规的综艺节目制作费用已上千万。真人秀的竞争更是追求高品质、高分辨率电影的手法和品质，强调高清、大屏幕、全景声、沉浸式体验，达到电影级声画水准，LED屏、电影拍摄机、轨道机器人、裸眼3D车、全息投影等各种高科技设备开始出现在真人秀节目的拍摄现场。高科技设备的普及使用，让真人秀节目制作费越来越没有天花板。

除了设备，录影棚的搭建也花费巨大。据业内人士透露，东方卫视《女神的新衣》在北京北四环搭建了一个占地4000平米的录影棚，花费为800万元左右；浙江卫视为录制《星星的密室》搭建了一个游戏密室的录影棚，投资达1000万元。

正在24小时直播的全素人真人秀《我们15个》，由腾讯视频、东方卫视联合制作，节目模式是与荷兰Talpa联合研发的，远离城市选址，1.2万平米的生活场景全是重新建设，光基建就用了7个月时间，拍摄基地共设置120个摄像机、2台360度摄像机、80路麦克风进行收声，全方位对15个参赛者24小时生活无间断隐蔽记录，节目进展一半投入已超过2亿元。