素人真人秀如何打造现象级节目

【摘要】 无论是从电视节目发展的规律来看，还是从主流媒体应承担的导向责任来看，让人民成为参与主体的素人真人秀肯定是未来的方向。后“限真令”时代，素人真人秀需要现象级节目来打开突破口。本文逐一论述决定素人真人秀成为“现象级”的六个因素——素人、模式、投入、团队、宣推、平台。

【关键词】素人；真人秀；现象级节目；“限真令”

近两年，从室内到户外，从婚恋到亲子，从竞技到挑战，不断被开发的明星真人秀似乎已经到了山穷水尽的地步；近乎疯狂的模式引进速度与综艺扩张带来的是内容同质、题材扎堆、明星薪酬飙涨和几近买空的“韩综”模式。今年7月22日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》（本文简称为“限真令”），要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所。这是总局宣管司继“限娱令”、“限选秀令”、“限相亲令”等措施之后，再度出手规范真人秀节目。

总局“限真令”的出台，给国内发高烧的明星真人秀市场泼了一盆凉水。政策效力总带有滞后性，明星户外真人秀还能火多久，电视真人秀的下一个发展方向是什么？

一、当下卫视真人秀节目存在的三大困境

（一）“韩流”汹涌，原创匮乏

在“一剧两星”新政下，电视剧普遍价高质降，对一线卫视（湖南卫视除外）的收视和创收贡献已经退居次位，卫视电视剧甚至是在亏本运营。省级卫视之间的竞争已经演变为综艺的竞争，决胜关键在于周末三天大综艺，以明星真人秀为竞争焦点。在这一波汹涌的竞争暗流中，韩版综艺成为主力军。虽然在2014年开始正式实施的加强版“限娱令”中，总局就已经做出了“电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19：30—22：00之间播出”的规定，然而“上有政策下有对策”，在联合制作等名义下，几乎所有大热的韩版综艺节目均被国内卫视相继引进和播出。（见下页表1）

在周末卫视荧屏被韩国综艺模式霸占的背后，显现的是国内原创综艺的匮乏和国人创新精神的枯萎。我们缺失了原创模式的“中国智造”+“中国创造”。

（二）拼明星，玩烧钱，明星真人秀成为一线卫视的砸钱游戏

在中国，影视文化被深深贴上了明星的标签，明星代表电影高票房，代表电视剧高收视率，代表了真人秀的火爆，代表了注意力和眼球经济。

我们来看明星与真人秀节目火爆指数的关联度。年初的《我是歌手3》全明星阵容，关注度很高；随后的《奔跑吧兄弟2》也是全明星阵容，明星与平台都赚得盆满钵满；之后，东方卫视推出的《极限挑战》继续全明星阵容，CSM34城的收视率破3；再然后，《偶像来了》又是全明星阵容，话题很火；即将推出的《奔跑吧兄弟3》更是星光闪耀……你方唱罢我登场，满屏尽是明星脸。

偌大的市场和商机同步造就了明星的高身价，这可能在全世界也绝无仅有。关于明星的高片酬、高出场费最近也被媒体炒得沸沸扬扬。从各类报道中不难发现，近年来明星参加综艺的片酬是连级跳：如邓超《奔跑吧兄弟》一集的片酬收入是100万人民币左右（而韩版《Running Man》队长“国民MC”刘在石一集收入仅6万人民币左右，邓超一期节目片酬为韩国综艺顶咖的16倍）；《极限挑战》的明星中黄渤的片酬高达4800万元、黄磊3000万元一季、孙红雷一天300万元；其他真人秀节目中，范冰冰每分钟出场费6万元，林青霞录一期节目240万元，刘烨父子一天价格450万元……

观众追看，广告商追投，有市就有价。在高收视和高创收的利诱下，明星水涨船高的片酬自然会有卫视砸钱埋单，综艺制作费用也迅速飙高，一线卫视一档真人秀投资过亿已是见怪不怪。

（三）有意思无意义，重感官少内涵，高收视低能量

明星在跌打滚爬中抢撕名牌、一群明星爸爸带着孩子上山下乡体验生活、明星穿街过巷紧张完成设定的一个又一个任务、一群男女明星“穷游”世界……热闹非凡的明星真人秀节目满足了观众对头戴光环的明星的窥私欲，一定程度上满足了周末的娱乐休闲需求。不可否认的是，这些快餐式和低层次娱乐的节目，普遍存在有意思无意义、重感官少内涵、高收视低能量的问题。

习近平总书记在文艺座谈会上一针见血地指出当前文艺作品中存在的问题“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐”。他特别指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺……要把人民作为文艺表现的主体，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。”

电视真人秀表现的主体究竟是少数明星还是广大老百姓？习总书记的讲话精神不言自明。