大数据时代如何用数据知道更多【2】

大数据在电视互动业务分析中的应用：2015年上半年电视互动业务分析

电视节目的直播业务具有线性特征，观众在选择收看节目时受到的限制较多，而互动业务的开设在很大程度上弥补了电视平台的不足，也给了观众更多选择。同时，越来越多的观众也开始在某些场景中选择时移业务和回看业务作为辅助的观看手段。

观众通过手中的遥控器对互动业务进行自主操作，互动业务的数据能充分反映出忠诚观众群及其节目内容偏好，因此，对互动业务及其用户数据进行综合、多维分析具有非常重要的意义。本例将集中梳理分析2015上半年互动业务的使用情况。

2015年电视互动业务中电视剧类的日均到达率、播出量、收视时长均有波动和回落，通过2015年上半年互动业务的排行来具体分析电视剧、综艺节目、频道的综合实力和观众的忠诚度，可以挖掘更多现象背后的社会原因。

2015年1—5月电视时移业务总体分析。以电视剧为例，2015年上半年时移业务的日均到达率、播出量、收视时长呈高度正相关关系。2015年上半年，电视剧类在时移业务的日均到达率和收视时长随电视剧播出量的增加呈下降趋势。在4、5月份下降到低位，其中爱情言情、栏目剧、战争题材的收视时长缩水最大（如图5）。造成电视剧时移业务数据下滑的原因除播出量减少外，还与上半年电视平台播出电视剧的质量不高有很大关系。

2015年上半年电视剧及综艺节目时移收视排行。在上半年电视剧时移业务榜单中，CCTV-1上榜率最高，可以看出CCTV-1作为资深频道品牌，受众忠诚而且广泛，在这一平台播出的剧集普遍有着不错的收视效果。而从播出题材来看，观众利用时移业务收看爱情言情和社会伦理两类题材电视剧的比重最高。在卫视频道组中，湖南、江苏、浙江、东方四大卫视包揽前十。从节目题材来看，卫视播出的电视剧题材更加丰富和均衡，其中武侠、戏说演绎、都市生活也都是观众喜欢收看的类型（如图6、图7）。

据2015年上半年综艺节目时移业务榜单分析，在央视组中，CCTV-1所占比重最大。由于上半年年初有中国最重要的传统节日——春节，榜单中的时移节目与春节相关的最多，共占5成，节目类型以综艺晚会最多，占6成，这也可以从侧面看出春节在传统文化和民族凝聚力中的重要性。而从卫视榜单中能看出，老牌综艺节目仍然具有号召力，并且忠实观众多，而热度高的新节目也令观众瞩目（如图8、图9）。