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大数据时代如何用数据知道更多【3】

李林杰

2015年12月02日14:40  来源:人民网-传媒频道  手机看新闻

2015年上半年时移业务频道收视排名央视频道组中,CCTV-1高居榜首,高度体现了央视综合频道的综合实力,其凭借权威的新闻、热门电视剧和综艺节目等,始终保持高度的观众黏性。另外,通过榜单可以看出,观众对体育、音乐等节目的忠诚度也比较高。

在卫视频道组中,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视依然是第一梯队中实力相当的频道,通过轮番的电视剧战和综艺战,不仅快速提高了整体竞争力,也拉开了和其他卫视的距离(如图10)。

2015年1—5月电视回看业务总体分析。与时移业务相比,回看业务更能显示观众对频道和节目的忠诚度。由2015年上半年电视剧回看业务的日均到达率可知,1月到2月有较大幅度下降,之后是小幅波动。电视剧回看业务收视时长数据与日均到达率和播出量相比差别较大,呈逐月下降趋势,其中爱情言情和都市生活均呈现出先上升后下降的趋势。

2015年电视剧回看业务中,央视组榜单被CCTV-1和CCTV-8包揽,节目类型充分反映了CCTV的频道定位,以反特/谍战和社会伦理占比最大。

在卫视组中,由于受回看内容和忠诚用户影响的原因,电视剧回看业务与时移排名略有不同,北京卫视、安徽卫视进入榜单,其中湖南卫视及其高清频道占到了4成。

剧集题材以爱情言情比重最高,说明爱情依然是观众最喜欢也是最主流的题材类型,其次为戏说演绎、社会伦理和时代变迁类题材。

在综艺回看业务榜单中,CCTV-1占据大半壁江山,CCTV-6和CCTV-3均分榜单其余席位。受春节影响,节目类型依然是以综艺晚会为主,显示出时段特点。

在综艺节目回看业务卫视组中,整体格局相对时移业务有所改变,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视所占比重有所下降,北京卫视、辽宁卫视、湖北卫视上榜,但湖南卫视依然领跑,浙江卫视其次。在节目类型中,综艺晚会占6成,都与春节主题有关;真人秀占3成,《奔跑吧,兄弟》回看最高;择偶占1成,这也从侧面说明年轻人的婚姻问题仍是社会关注的主要问题之一。

在2015年上半年回看业务央视组频道排名中,CCTV-1稳居第一,另外,CCTV-8、CCTV-6、CCTV-5、CCTV-少儿排入前五,说明关注电视剧、电影、体育、动画片等节目的观众忠诚度非常高。在卫视组中,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视继续保持前三甲,东方卫视排在第六,安徽卫视凭借播出的《月亮拥抱太阳》排入前五。

随着互联网及移动互联网的发展,一度造成电视节目观众流失。自2014年以来,月均电视节目到达率超七成,高质量、大制作电视节目的出现,使节目内容成为热门话题在互联网上广泛传播。

随着时移、回看等技术的发展和普及,打破了电视节目播出收看受时间限制的特点,即使观众错过了喜爱的节目,通过时移等功能,依然可以在电视机前收看。这些技术手段有效地把观众吸引回了电视荧屏,未来电视互动业务会有更长远的发展。

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(责编:赵光霞、宋心蕊)



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