[学子论文]湖南卫视的全国化战略研究【5】

四、湖南卫视“娱乐立台”的优化对策探讨

针对SWOT分析中湖南卫视“娱乐立台”的劣势(weakness)和威胁( Threat)我们提出以下几点对策：

（一）在娱乐节目中添加知识性因素，寓教于乐以避免限娱令的压制

随着限娱令的颁布，湖南卫视这股“快乐风”开始有了自由飞翔的屏障，但是不得不说，“限娱令”对于省级卫视履行社会责任是强有力的鞭策，那么湖南卫视如何在“娱乐立台”与“限娱令”的夹缝中求得生存呢？笔者认为，湖南卫视以“娱乐立台”的同时应注重“寓教于乐”。因为只有当娱乐节目蕴含着一定的社会责任和教育功能的时候才会得到公众的欢迎和厚爱, 才会健康地发展， 因此，若能将“娱乐+知识+正能量”糅合在综艺节目中，则湖南卫视将在成功抗击“限娱令”的压力的同时，又提升自身的品牌价值与节目的营销，

（二）加大娱乐节目创新研发力度

目前，湖南卫视高收视娱乐节目多以引进国外节目为主，自主创新研发的节目较少，湖南广电集团也似乎意识到了这一问题并于2006年开始启动节目研发中心,且拿出500万作为研发奖励基金。另外，可将地面频道作为栏目创新的“先行者”与“试验田”。大量从国外及港台引进不同形式的节目新形态，先放在地面频道试播，经过打磨—加工—完善—推出的产业链接，这样节目的资源配置体质就更科学独到，也能为“娱乐立台”全国化的道路提供一种更快捷有效的方法。

（三）坚持独播剧、首播剧、自制剧的发展策略

电视剧是省级卫视拉动收视率的一个主要力量，“限娱令”政策下，湖南卫视应更加注重引进优质的电视剧资源，坚持独播剧、首播剧、自制剧的发展策略，先声夺人，吸引观众。

（四）培养新生代主持人，以应对娱乐主持人老龄化趋势

湖南卫视现如今面临的一个大问题是主持人老龄化，众所周知，汪涵、何炅、以及谢娜等作为湖南卫视的明星主持人具有不可替代的作用，但他们的老龄化使得湖南卫视必须考虑培养新一代的“台柱子”，而新生代主持人的培养有利于主持风格向多样性发展、观众视觉感受多样化以及节目特色向全面化发展，若能培养有力的接班主持人，湖南卫视必能在全国化进程中实现可持续发展。

（作者系：重庆大学新闻学院传播学专业）

参考文献：

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