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亚洲视听新媒体建设【2】

杨状振

2015年08月24日09:52  来源:视听界  手机看新闻

Niconico动画(ニコニコ动画)是日本互联网信息科技公司Niwango2006年12月创办的一家在线视频分享网站,网站创办之初既不提供视频上传服务,也不自己生产内容,只是单纯地对YouTube网站上储存的影片进行转存和在线评论。2007年2月YouTube禁止Niconico动画存取其音视频内容后,Niconico开始依托日本发达的动漫文化自办动画分享服务业务SmileVideo。作为日本排名第二的视频分享网站,Niconico动画与YouTube、Hulu等全球在线视频服务商相比,最大的特点是为用户提供了实时字幕留言功能。借助该功能,用户不仅可以方便地看到别人和自己对某段节目的评论意见,而且还可以自由约定字幕出现的时间、位置、字体大小及颜色等。

Niconico动画的使用者绝大部分是日本人,还有约1.5%来自中国台湾和香港地区,为了赢得这部分受众,Niconico动画还于2007年10月面向台湾地区特别推出了繁体中文版使用接口。2011年12月,Niconico动画实现季度盈利3亿日元,先于YouTube在日本本土实现盈利。截至2014年8月,Niconico动画注册用户已达3845万人,其中付费会员(又称“高级会员”)超过200万人。相对于免费用户,Niconico的付费会员可以享受在该网站优先上传或下载视频的服务特权,还可以在实时视频点播上享受高速、高清的画质服务。此外,适应手机用户增多的趋势,Niconico动画还于2013年在首页设置上增加了Facebook、Twitter等网络社交媒体的访问链接入口,通过上述网站与用户实现更加便捷的互动。

随着移动互联网建设步伐的加快,日本民众越来越多地把过去由电视和PC电脑承载的音视频服务功能转移到手机和其他手执终端上来。为了适应这一变化趋势,日本电信运营商也不断把服务重心由传统网络视频服务领域转移到移动视听新媒体建设领域。2012年4月,日本多媒体广播电视公司Mmbi成立了日本首家面向Docomo智能手机播放音视频节目的手机电视台NOTTV。[7]NOTTV实行24小时播出制,频道内容涵盖影音、综艺、动漫、体育等各种类型的节目,视频画质是普通电视台的10倍,月收费则只有420日元(约合4.5美元),与传统电视台在线视频节目的点播费用相当(富士电视台在线视频点播费为525日元,日本电视网公司则实行单节目收费100日元制度)。2013年5月,日本最大的移动通信运营商NTT DoCoMo,借助收购有线电视网络运营商MCV关岛控股公司的机会,还进一步实现了向当地用户提供“四重播”服务功能(移动通信业务+有线电视业务+互联网接入业务+固话业务)的业务集成模式。

在电信企业和互联网公司加速视听新媒体建设的过程中,日本传统电视媒体囿于自己的收费经营模式,长期拒绝在官方网站上提供所播节目的完整视频,导致其在视听新媒体建设领域的影响力远远弱于互联网公司和电信企业所办的专业视频分享网站。

在日本传统电视媒体中,日本广播协会NHK电视台由于对新技术研发的长期重视,在视听新媒体建设上是做得相对出色的一家。从2004年起,NHK就开始在台网融合战略上,有意向更加符合网络传播特性的互动性节目形态拓展,并逐渐把自己的传播平台和业务种类延伸到手机、IPTV、NHK文档馆(包括图像、文字、音视频等各种资料)等诸多领域。

2013年1月15日,NHK开始设立免费在线视频网站,向网络用户提供之前播放过的部分电视节目内容。网络用户可以根据自己的喜好在网站创建“我的页面”,收藏自己喜欢的节目,发表评论并与其他用户分享信息。2013年9月,NHK还推出了名为Hybridcast的可提供受众与电视互动交流的新技术模块,“Hybridcast可利用通信/IP宽带网络来增强现行的广播服务,能提供具有许多功能的多种业务,例如与电视广播节目相关的视频点播(VOD),允许电视观众定制他们的收视体验(定制化、个性化服务)、提供社交网络服务(SNS),将智能手机与平板电脑‘连接’等。”[8] Hybridcast系统是基于互联网平台的新型技术,该技术在NHK的广泛应用,也增加了NHK电视台的互动媒体功能,加快了其由传统电视媒体向视听新媒体的转型速度。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)



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